Apple watch

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Il y a d’abord la phase d’introduction. C’est lorsque le produit est présenté pour la première fois. On doit pouvoir vendre ce produit et la permettre de rester pertinent dans le marché. On doit bien choisir les informations choisies à transmettre aux consommateurs pour qu’ils désirent acquérir ce nouveau produit. Les ventes sont lentes et constantes donc en gros il n’y a pas beaucoup de revenus avec cette phase. Le prix des produits est élevé pour permettre de rembourser les prix de production. En se basant sur les articles, l'Apple watch se trouvait dans cette période depuis l'article «Apple dévoile une montre connectée», «Apple Watch Le secret est dans les détails» et «Apple Watch: beaucoup de promesses, quelques interrogations» de septembre 2014. Les gens voient encore l'appareil comme révolutionnaire et comme LE produit le plus excitant de l'heure. L'attente pour ce nouveau produit que personne ne connait encore et la popularité de la marque fait que l'entreprise a mis le prix de son produit à un prix élevé comparé à ses compétiteurs.

Il y a par après la phase de croissance. C’est là que les profits de la compagnie vont augmenter du a la rapidité des ventes qui augmente. Le produit a fait sa marque et les objectifs de marketing changent pour que les caractéristiques du produit soient mises de l’avant et que la cliente reste fidèle au produit. La compagnie doit aussi trouver des moyens pour rester concurrentiel dans leur pris dus à la forte concurrence qui apparaît. On vise beaucoup sur la publicité pour contrer ces derniers.

Après, il y a la phase de maturité qui est la plus longue et qui est le point culminant des ventes. C’est le point tournant après cela les ventes descendant petit à petit donc aussi une baisse des profits. La compagnie avec la concurrence essaye de garder sa part du marché avec différentes stratégies marketing, en offrant des prix concurrentiels.

Pour la fin, il y a la phase du déclin, c’est-à-dire la fin du cycle de vie du produit. Les consommateurs recherchent autre chose. Il n’y a plus grands intérêts pour le produit en place. Il y a peu de communication marketing et l’objectif est de juste rester rentable. Mais tôt ou tard ils devront décider s’ils doivent rester sur le marché ou pas.

Comme Apple Watch se trouve à l'étape de l'introduction, dans le marketing mix, il vaut mieux privilégier le prix et la communication. Apple a choisi de mettre un prix relativement élevé pour le Apple Watch. Cette entreprise a toujours misé sur le fait que les consommateurs payaient un prix plus élevé pour un produit de qualité encore une fois ils ont décidé d'aller vers cette lignée. Le prix de base est de 349$ pour l'appareil de base pour avoir plus avantage et un design plus gracieux, il faut payé un prix beaucoup plus élevé. En misant sur un prix élevé, l'entreprise s'assure de faire asser de profit pour couvrir les coûts de fabrication.

Il ne faut pas non plus oublier la communication de ce produit. Apple peut déjà compter sur ses partisans loyaux qui vont acheté le produit mais il doit aussi faire du marketing pour attirer le plus de monde possible vers ce nouveau produit qu'il dit révolutionnaire comparé à ses compétiteurs.

Bibliographie

- Apple Watch release date is April 24th, with pricing from $349 to over $10,000 consulté le 17 juillet 2017 au https://www.theverge.com/2015/3/9/8162455/apple-watch-price-release-date-2015

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Apple Watch Scooped Up Over Half The Smartwatch Market In 2015 consulté le 17 juillet 2017 au https://techcrunch.com/2016/01/13/apple-watch-scooped-up-over-half-the-smartwatch-market-in-2015/

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Apple Watch : le point sur les caractéristiques techniques de la montre connectée consulté le 17 juillet 2017 au http://www.geeksandcom.com/2015/03/24/apple-watch-caracteristiques-techniques-montre-connectee/