Analyse PESTEL en Chine

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- Structure d’âge des consommateurs : 70.14% des 15-60 ans, 16.6% des 0-14 ans et 13.26% des 60 et plus.

- 51.27% d’hommes et 48.73% de femmes

- Religions : Bouddhisme à 50%, Taôisme à 30% et autres religions de culture chinoise

- Le revenu moyen de la Chine de l’Est est 2.26 fois plus grand que la Chine de l’Ouest

- Facteur technologique :

- Utilisateurs d’internet : 500 millions (2011)

- Aéroports : 482 (2009)

- Troisième plus grand réseau de chemin de fer du monde

- Second plus grand réseau routier du monde

- La technologie devient moins chère

- Plus grand réseau téléphonique

- Certains facteurs technologiques étudiés dans le modèle PESTEL sont :

- Produits en cours de développement

- Nouveaux mécanismes d’achat

- Nouvelles technologies de production

- Nouveaux mécanismes de distribution

- Le problème majeur en Chine est que le développement de l’industrie B2C ne dispose pas d’un système de paiement sûr et stable.

- Il n’y a que 1% de pénétration de la carte de crédit en Chine ; le manque de système de paiement sûr par carte de crédit est l’une des principales raisons de cette faible utilisation.

- Facteur écologique :

- La dépendance au charbon, provoquant ainsi des pluies acides

- Pénurie d’eau

- Climat différent d’une région à une autre

- Catastrophes naturelles nombreuses (inondations, tremblements de terre…)

- Le facteur environnemental a un impact profond car la population devient consciente à propos de la protection de l’environnement. L’apparition de nombreux développements technologiques accélère le processus. Les stocks de produits en ligne pour accroitre l’utilisation du commerce électronique, ce qui amènera à faire ses courses en ligne et donc de ne pas se déplacer dans les magasins physiques. Ceci amènera à utiliser moins de voitures et donc moins de pollution (GES).

- Facteur légal : ?