La consommation d'alcool

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o attributs recherchés;

o croyances associées au produit;

Avec l’évolution des sociétés, de nos jours, il n’y a plus une aussi forte croyance associé a la religion qu’au cours de l’histoire. De l’approche morale, si on prend l’exemple du Québec et de leurs campagnes publicitaires de sensibilisation, il y a cette BLABLABLA

Voici quelques images publicitaire qui demontrent l’approche marketing utilises par les compagnies pour faire valoir les valeur positive de la consommation

(mettre 7-8 images et commentez la croyance/sentiment associe)

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Selon cet image, boire de la biere serait beaucup plus amusant et rendrait une femme qui allaite beaucoup plus heureuse et resplendissante.

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Cette

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o recherche d’information: En général, les recherches sont rarement approfondies par le consommateur pour savoir quel boissons choisir. On a constaté que l’achat se fait souvent sur une base d’expérience vécu avec la boisson. D’après notre enquête, on peut distinguer trois types de consommateur :

Classe inférieur : c’est généralement le consommateur qui se procure les produits les moins chers sur le marché ( majoritairement de la bière ) et qui en consomme beaucoup a titre personnel.

Classe moyenne : c’est généralement le consommateur qui achète des produits a prix raisonnable en fonction de l’occasion ou de l’environnnement ou il va se retrouver.

Classe supérieur (consommateur de luxe) : c’est généralement le connaisseur, voir collectionneur d’un ou de plusieurs types d’alcool en particulier (majoritairement des vins et/ou autres boissons dispendieux) et qui magasine très soigneusement son alcool. Il se procurent généralement des produits un peu plus cher que la majorité des gens ne consomme pas en raison du coûts de ces produits.

o influence des facteurs environnementaux;

Il y a peu de facteurs environnementaux lorsqu’on parle d’alcool, mais on peut introduire le concept du recyclage lorsqu’on parle de boissons dans des canettes ou des bouteilles de verres. Il existe plusieurs lieux publics intérieurs et extérieurs ou l’on peut consommer de l’alcool et certaines règles encourage les gens a jeter leurs déchets aux bonnes places. En général, ce devoir social n’a pas d’influence sur la décision de consommation de boissons alcoolisé ou non, mais pour pouvoir consommer, il faut que le lieu en tant que tel ait le permis nécessaire pour que les gens en consomment. BLABLABLA

o importance de la responsabilité sociale :

On peut distinguer plusieurs risques sociaux sur la consommation d’alcool. Il est vrai que l’on se procure du plaisir lors qu’on en consomme et que on peut passer un bon moment, mais malheureusement, tout comme beaucoup de drogue, il y a beaucoup trop de cas d’excès et d’abus de consommation. Voila pourquoi on peut parler d’alcool lorsqu’on parle de ‘’drogue douce’’. Partout dans le monde, trop de homme et femmes alcoolique, trop d’accident sur les routes causés par un taux d’alcoolémie trop élevé dans le sang, trop de dépression et de suicides causé par les stimuli entraîner par une forte consommation d’alcool. Socialement l’alcool est un produit néfaste et ce même en 2016 parce que beaucoup de consommateur ne connaissent pas leurs limites.

[pic 5] On peut comprendre pourquoi dans certaines religions l’alcool est relié au diable ou au péché. Dans tout produit il y a des coûts externe, dans ce cas on parle de programmes afin de sensibilisés les consommateur. Tel qu'analyser dans notre études, les personnes âgés entre 18 a 25 ans sont les plus visés lorsqu’on parle de responsabilité social. De plus, ce sont eux les premiers expérimentateurs de consommation. Dans ce groupes d’ages, il s’agit souvent une approche expérentielle. On parle la de dimansions émotionnelle, symbolique et hédoniste. BLABLABLA

3. Recommandations quant à la mise en marché actuelle de ce produit sur la base des résultats de votre enquêtes/entrevue les équipes sont demandées de :

conseiller le responsable marketing, en lui proposant un plan marketing pertinent pour optimiser la mise en marché de son P.

Afin d’optimiser la mise en marché et l’utilisation responsable des produits et boissons alcoolisés, je suggère au responsable marketing de la SAQ de ce concentrer sur l’aspect de responsabilisation des consommateurs avant l’objectif des ventes. Il est primordial d'aligner les raisons et objectifs gouvernementaux aux objectifs d’entreprise afin d’avoir un impact positif dans la société. Un consommateur averti en vaut 2.

Il s’agit donc de faire des recommandations de haut niveau afin d’améliorer la mise en marché et les ventes actuelles, en tenant en considération toute la complexité relative au comportement du consommateur déjà décrite et analysée dans votre rapport. Dans le cas où la mise en marché et ventes actuelle de la catégorie de votre P vous semblera optimale, il sera obligatoire de démontrer en quoi chaque élément de la stratégie marketing de l’entreprise est adéquat au comportement du consommateur décrit et analysé dans votre

rapport.

Références

http://www.doctissimo.fr/html/dossiers/drogues/mildt/drogues-alcool-dependance.htm

http://www.drogues-dependance.fr/alcool.html

http://www.alcoweb.com/alcool/fr/alcoweb/histoire/13/55.html

http://www.addictionsuisse.ch/DocUpload/alcool_motifs.pdf