Rapport de lecture "Les Héros"

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de partager, de goûter, de fantasmer et de s’identifier selon elle.

Pour illustrer sa perception, elle effectue un flashback de 5 ans montrant l’analyse de l’agence parisienne Willie Beamer spécialisé dans le sport et l’entertainement qui avait pour objectif de renouveller la prise de parole de DIM, une marque de sous vetements. Il existe plusieurs questions a ce poser quand a ce qui pousse une marque a s’acheter les services et l’image d’une célébrité seulement les l’essentiels reste identiques, raconter une histoire.

La marque DIM consulte alors les futurs associés de l’agence Willie Beamer qui leur propose une recommandation mettant en avant les rugbyman entant qu’égérie. Ce projet semble porteur puisse les avantages sont clairement identifié dotant plus que l’image des rugbyman est en phase avec les valeurs de la marque.

La DIM Team est alors composés de 5 rugbyman professionnels: Henry Chavancy, Alexis Palisson, Maxime Mermoz, Aurélien Rougerie et Thierry Dusautoir, qui endossent les couleurs de la marques.

Avec une stratégie de communication jouant sur l’humain, la générosité et la performance, le progès a fait preuve d’un net succès puis pour la prochaine coupe du monde, DIM fera appel a 3 nouvelles égérie pour leurs campagne.

Mariette Darrigrand donne un autre exemple très probant sur le choix d’un sportif entant qu’égerie de haut standing puisqu’appartir du 20 janvier 2015 Zinédine Zidane devient l’égérie de Mango Man. Ce géant du football français accepta le contrat car selon son témoignage il s’identifie dans cette marque confortable, cool et abordable. Mango Man quand a elle, justifie sa décision d’engager Zidane en valorisant le parcours et l’histoire de ce référent du football en déclarant que c’est un homme élégant, humble, discret et victorieux. Ce qui démontre une fois de plus la valorisation d’une marque par le biais de symbole et la cohésion entre l’image voulue et l’image perçue.

Cette marque de vetement obtient avec une augmentation de 9 % de son chiffre d’affaires et prévoit l’ouverture de nombreux point de vente. Alors Mariette Darrigrand dans le cadre de cette collaboration ce pose la question de savoir qu’attend Mango Man de Zidane.

Mango Man affirme alors que Zinédine Zidane est universel et qu’il permetra a la marque d’être connu et reconnu dans le monde entier, que son image augmentera les ventes et qu’il préfère choisir un égérie avec un fort capital émotionnel.