Etude Japon cas

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Les importations japonaises des cosmétiques :

On constate entre 2007 et 2009 une baisse des importations japonaises d’environ 14%, en raison de la crise économique mondiale. Par ailleurs, elles ont rebondi de 14,55% entre 2011 et 2012. Les importations japonaises de produits cosmétiques ont ainsi atteint 154,7 milliards JPY soit 1,2 milliards d’euros en 2012.

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Consommation des cosmétiques :

- Suite à la crise financière, les consommateurs sont devenus davantage attentifs au rapport qualité/prix des produits. Les Japonais recherchent principalement des produits cosmétiques qualitatifs, dont l’efficacité est prouvée et pour un prix justifié.

Cible des consommateurs :

Très sensibles à la nouveauté, à l’expérience, les Japonais sont toujours à la recherche de nouveaux produits plus insolites les uns que les autres ce qui peut se traduire par une relative « infidélité » aux marques. En effet, les consommateurs Japonais ne sont pas fidèles à une marque en particulier.

Les consommateurs japonais aiment recevoir une information détaillée au moment de l’achat. Les marques de cosmétiques font paraitre des messages publicitaires à caractère scientifique dans les magazines féminins.

L’emballage, le packaging joue un rôle clé dans l’importance du produit. Un packaging peu soigné peut faire perdre toute crédibilité au produit et à la marque.

- Le marché de la beauté

http://www.francemondexpress.fr/secteurs-marches/article/n/17834/le-marche-des-cosmetiques-a-hong-kong/

Une Japonaise utilise en moyenne 16 à 18 produits par jour.

Le marché de la beauté est devenu plus compétitif au fil du temps et les marques, qu’elles soient grand public ou de niche, sont distribuées en parfumeries (Sasa, Bonjour et autres), en grands magasins (tels que Harvey Nichols ou Lane Crawford) et dans les boutiques de quartier.

En 1980 , le Japon a eu une grande influence sur la ville lorsque la plupart des grands magasins étaient japonais et créaient la tendance en matière de produits de beauté et de cosmétiques. Ils vendaient des marques japonaises et, dans une moindre mesure, des marques internationales. La femme japonaise était alors l’incarnation de la beauté.

Dans les années1990 cependant, nombre de ces grands magasins ont quitté la ville et ont été progressivement remplacés par des enseignes locales et internationales.

- Les femmes et les cosmétiques au Japon

La beauté des femmes japonaises est symbolisée par les Geishas, apparues à la fin du XVIIème siècle. Dès le Xème siècle, la recherche du visage blanc était très importante. Les femmes se ponçaient la peau avec de la fiente de rossignol, se blanchissant le visage avec de la céruse (pigment blanc à base de plomb) ou de la poudre de riz. Le maquillage au Japon n’est pas qu’une esthétique, il masque les sentiments, il symbolise une disparition, celle de la femme qui se cache derrière son rôle social.

Aujourd’hui, il ne reste que très peu de Geishas (3000 à 5000 à Kyoto) mais représentent tout de même un modèle de beauté suprême.

De nos jours, on peut voir dans les rues de Tokyo des jeunes filles maquillées à outrance aux cheveux décolorés et aux yeux débridés.

Les Japonaises se livrent ainsi à de véritables rituels de beauté pour soigner leur peau. Plus la peau est blanche plus elle est pure.

De plus, les soins du visage et du corps sont les segments les plus importants et le plus dynamique. Les japonaises consacrent un certain budget devenu considérablement important aux produits de santé beauté.

En soit, le Japon devient le marché de l’anti-âge.

- Les habitudes de consommations des Japonaises :

http://www.loreal-finance.com/_docs/fr/rapport-2008/12_marches.pdf

Consommation cosmétique en euros = 113,3€

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