Plan médiatique - (Exemple)

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- Affichage

Ce média répondra parfaitement à notre objective d’imprimer la marque dans l’esprit des consommateurs et ce de manière durable. L’utilisation de super-panneau sera à cet effet privilégié afin de créer un impact important. Aussi, il permet de cibler notre client privilégié, puisqu’il concernera une clientèle professionnellement active.

- Internet

Ce média est également un bon choix puisqu’il sur la même plateforme que notre site, ce qui permettra ainsi une bonne interactivité chose non-négligeable. Il accorde une excellente visibilité et accorde au même titre que les super-panneaux une image de marque. Il permettra également de venir asseoir la notoriété de la marque. L’aspect web de la marque nous permettra aussi de mettre en œuvre de nombreuse stratégie afin d’atteindre les objectifs fixé par Sonic Auto.

- Déterminer les exécutions médias

Première étape (Avril-Mai)

Cette étape se veut intensive et agressive, l’objectif est de marquer le consommateur en faisant dans un premier temps forte impression mais également en s’assurant une visibilité large, mais également régulière. L’idée est de bâtir la notoriété et l’image de marque de Sonic Auto.

- L’écoute de la télévision au Québec est saisonnière, les consommateurs sont plus souvent devant leurs écrans de télévision durant l’hiver que pendant l’été. Il convient donc d’utiliser ce média durant cette première étape et plus particulière durant les trois dernières semaines d’Avril et la première semaine de Mai. Cela nous permettra dans un premier temps de rejoindre une grosse part de la population québécoise et ainsi commencer à bâtir la notoriété de la marque. Le choix des heures et des programmes ou nous placerons les spots publicitaire sera également d’une grande importance. Le choix d’utiliser des chaînes généralistes s’est également imposé à nous aussi car c’est bien les chaînes généralistes qui offriront une meilleure visibilité, l’objectif premier de cette étape étant de faire grandir la popularité de la marque.

Précisions : Spots publicitaire de 10 secondes.

- Les hommes qui représentent notre clientèle cible sont très présent sur les routes. Selon un sondage PMB 2015 il serait un peu plus de 60% à parcourir plus de 75km par semaine. Il convient là aussi d’utiliser cette information à notre avantage, nous utiliseront à cet effet des supers-panneaux pour créer par la même occasion une impression grandiose.

Deuxième étape (Juin-Juillet)