Les médias, leur histoire, leurs principes de communication, et leurs cibles.

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En 81 : 350 radios libres

En 84 : 1240 radios libres

L’État va s’en mêler pour accorder ou non des espaces de diffusions : distributions des fréquences

Radio musicales : beaucoup d’auditeurs

Comparaison entre la radio et la TV

En générale, la radio à l’audience maximale le matin entre 7h et 9h, et la TV à la meilleure audience en soirée

Au point de vue de l’audience, la radio et la tv ne sont pas en concurrences mais complémentaire

La radio est un média sélectif : chaque station à un profil précis d’auditeurs : le format

La radio est un média d’écoute individuelle

Le format de nostalgie : les séniors

Durée moyenne d’écoute de la radio : 3h/jour

2 utilisations dominantes : informations – l’écoute sociale

Les 4 grands types de radios

Les généralistes : RTL, Europe 1, RMC, France Inter

Les musicales : depuis 81 = au départ locale = NRJ, Nostalgie, Europe 2 = développement de grands réseaux / après : RFM, FUN, Skyrock

Les thématiques or musique : certaines appartiennent au groupe radio France (public), France Info, France Culture, France Bleue / d’autres sont privée comme Radio classique ou RMC info

Les locales : certaines publics (France Bleue La Rochelle), d’autres privées (Hélène FM)

B : Les caractéristiques du messages passé par la radio

En radio, rien n’est visible tout existe que sur un plan sonore

Présence d’une voiture : entendre le bruit du moteur

Frigo : entendre du moment où l’on ouvre le frigo

Façons particulières d’imaginer : indices sonores

1/ Les conditions d’écoutes

L’auditeur écoute une émission, un programme et non les pubs ! Les pubs dérange l’auditeur (résistance par rapport aux pubs)

Les pubs sont d’autant plus gênantes car il y a des plages horaires mis en place (pic d’audience) = tunnel publicitaire : exaspère les auditeurs

80% des auditeurs font autre chose en écoutant la radio / distraction de l’attention du messages

Savoir remédier à cette situation plutôt négative

Savoir trouver des moyens pour être entendu

2/ Les spécificités du message radios

- Le langage sonore est fugitif et linéaire : on perçoit un sons après l’autre, une idée après l’autre, dans l’ordre chronologique

En radio on est plus lent que dans un message visuel

Niveau d’information faible : discours simple et efficace avec des répétitions pour aider à mémoriser

- Il faut capter l’attention de l’auditeur occupé à autre chose

Trouver un moyen par un son, une musique, pour mettre à l’écoute l’auditeur

Le début d’un message radio : le plus important : ce qui va tenir l’attention de l’auditeur

Se différencier, se distinguer des autres

- Il faut faire comprendre un message en 20 ou 30 secondes maximums

3/ Les règles de création, d’un message radio

- Il faut commencer fort, entrer dans le vif du sujet très vite

- Il faut utiliser les répétitions = marque, produit

- Il faut varier = alterner temps faibles et temps fort dans le message

Ne pas multiplier les informations, ni les effets sonores = sinon mauvaises compréhension : économies des moyens, recherche de la simplicité

Il faut tenir compte de la brièveté du temps d’écoute et du niveau faible d’attention

Un message à la radio :

2 mots par seconde (simple et clair) sachant que en plus des mots il y a des effets sonores et de la musique, mentions légales à dire à la fin du spots

Pour être concret les mots compliqué ou abstrait ne sont pas compris : pas assez de temps : il faut donc des mots simple et concrets

Phrases courtes, langage basique

Il faut harmoniser l’ensemble du message : mixage des sons (musique ne domine pas les mots)

La clôture du message :

- il faut placer à la fin du message des mots clefs

- rappel de la marque du produit en utilisant l’identité sonore (jingle) = signature sonore de la marque (sons, notes, slogan chanté ou pas = on arrive mieux à retenir un slogan lorsqu’il est chanté) : ils ont une fonction de mémorisation et d’attribution : c’est là que sont rappeler les éléments d’identité

- rappel des mentions légales

- rappel des recherches complémentaires pour la marque

4/ Les types de messages radio

Le message APPEL : info sur une promotion limité dans le temps

Utilisé par les distributeurs : fonction conative

Comportement d’argument d’opportunité

Le message ARGUMENTÉ : la marque vous promet un avantage et avance des arguments en faveurs de ses produits : explique pour inciter à acheter ce produit

Fonction