Marché des équipements sportifs

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Enfin, dans le sport comme dans les autres secteurs de la consommation, la croissance des ventes sur Internet - via les spécialistes sport, plateformes généralistes, VPC et pure-players se mesure à deux chiffres (autour de +10%), pour une part de marché estimée à 8%, soit environ 770 millions d’€.

M TTC

Non comparable

CA 2012

CA 2013

Evolution

PDM

spécialistes

7600

7676

1%

79%

Non-spécialistes

2005

2049

2,2%

21%

Total

9605

9725

1,2%

100%

Spécialistes

CA 2012

CA 2013

Evolution

PDM

Intégrés

4680

4689

0,2%

48%

2%

2500

2547

1,9%

26%

Indépendants et magasins de marque

420

433

3,2%

4%

[pic 4]

- En 2014

Le marché du sport en France connaît en 2014 sa meilleure année depuis 5 ans

Le marché français termine 2014 avec une croissance de 3% – la meilleure depuis ces 5 dernières années. Une augmentation de la consommation qui s’alimente essentiellement par une hausse du nombre de sportifs. Les français sont de plus en plus nombreux à plébisciter le sport, dont la pratique est connue pour ses bienfaits forme et anti-stress. Ainsi, pon constate une hausse du nombre d’adeptes qui se traduit par l’augmentation du chiffre d’affaire cumulé des ventes des secteurs de l’équipement, du textile et des chaussures avec une chiffre d’affaire de 10,8Mds d’€.

Les sports de 2014

Le running, le basket-ball ainsi que les activités sportives se pratiquant en club de gym (yoga, Pilates, fitness…) arrivent en tête des ventes 2014. Le football est aussi l’un des grands gagnants de l’année : « Il y a évidemment un « effet Coupe du Monde ». Tous les 4 ans, le Mondial de football apporte un point de croissance du marché, en dopant considérablement les ventes de maillots de football et en mettant sur le devant de la scène les marques de sport, faisant de leur lignes textile et chaussures les produits stars de la saison » commente Renaud Vaschalde, analyste Sport pour NPD Group Europe.

La chaussure termine l’année ainsi avec belle croissance de 8% tandis que le textile décolle de +1% – une embellie sur un secteur qui était en recul en 2013. Les modèles « lifestyle » tirent leur épingle des jeux cette année (+7%). A mi-chemin entre le style urbain et le confort de la basket, elles séduisent.

Les hommes sont plus attirés par les marques de sport que les femmes en général : plus sportifs et plus dépensiers, ils accordent un budget annuel moyen de 115€, soit 1.7 fois plus que les femmes (67€). Les différences de budget sont encore plus marquées selon les âges. Plus sportifs, plus assidus et plus attirés par les marques de sports que leurs aînés, les 18-24 ans dépensent en moyenne 154€ par an, un budget 2 fois plus élevé que la tranche d’âge 45-54 ans.

- En 2015 : Prévisions

A l’aube de 2015, l’Institut NPD prévoit une année qui devrait marquer un relatif ralentissement par rapport à 2014 ; dans un contexte d’inflation très faible ou nulle. « 2015 sera forcément moins bon, c’est un processus naturel après une année exceptionnelle. Le marché restera cependant assez haut, nous anticipons tout de même une croissance modeste de 2 % sur le marché total du sport (chaussures, textile, équipement), plus spécifiquement le secteur de la chaussure à +3% et celui du textile à +1% » nuance Renaud Vaschalde.

Evolution du marché du sport en valeurs (2006-2013)

06/07

07/08

08/09

09/10

10/11

11/12

12/13

0%

-3%

-1%

0%

2%

2%

1%

b- Les principaux acteurs du marché

Sur la période de l’année 2014, le chiffre d’affaires du marché du sport en France a enregistré une croissance de +3% pour atteindre les 2.6 milliards de dollars. En effet, le chiffre d’affaire du football a doublé en juillet 2014 (début de la coupe du monde de football) en maillots et ballons de football. Le rayon « sneakers femme » a enregistré une hausse de plus de 20% en chiffre d’affaires sur le premier semestre de l’année 2014.

Cependant, pour la vente des articles de sport enfants, les ventes ont chutés de 7% alors que celles des hommes et femmes ont respectivement augmentés de 4% et 7%. Mais les ventes