De l’industrie bancaire australienne.

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Comment un marché parfaitement contestable affecte le comportement des entreprises en place? Tout d'abord, et dans un marché parfaitement contestable il est impossible pour une firme de gagner des bénéfices très exagérés dans le long terme, la raison est tout simplement que les prix qui donnent un bénéfice très élevé aux titulaires créent une opportunité de profit irrésistible pour les entrants potentiels. Le seul moyen pour que les entreprises en place puissent se protéger de la menace toujours présentée par l'entrée de d’autres firmes est de facturer des prix suffisamment bas pour rendre l'entrée non attrayant; et ce ; qu’elles peuvent faire en renonçant un profit très élevé .Un deuxième effet dans un marché parfaitement contestable est l'élimination de la Production inefficace. Cela comprend l'inefficacité dans l'allocation des Intrants, inefficacité technique dans le fonctionnement de l'entreprise, et l’inefficacité dans l'organisation de l'industrie. L'argument repose à nouveau Sur la menace d'une entrée potentielle. Tout coût inutile, comme tout profit anormal, est une invitation à l'entrée, dans le cas de l’inefficacité de l'organisation industrielle, par exemple, trop ou peu de firmes produisent avec un coût moyen minimum, dans ce cas les firmes ont intérêt à se réorganiser. S’il y a de nombreuses firmes, l’intérêt pour certaines est de se fusionner; si elles ne sont pas nombreuses, la pression est sur les firmes dont leurs activités à préoccupations indépendantes. Si les entreprises en place ne répondent pas à ces incitations, les nouvelles firmes peuvent entrer dans l'industrie à l'échelle optimale, et les prix facturés par les opérateurs historiques dépouillent.

La menace de l'entrée assure également que les subventions internes croisées sont exclues dans un marché parfaitement contestable, certaines firmes qui subventionnent quelques produits par des prix élevés pour les autres invitent à l'entrée des entreprises qui produisent tout mais avec des outputs subventionnés.

Un dernier effet du marché parfaitement contestable est d'assurer que pour tout produit offert dans un marché avec au moins deux offreurs ; aucun produit ne peut être vendu dans le long terme à un prix différent au coût marginal. Vu que l’entré potentiel des nouvelles firmes garantit ce résultat. Une firme déjà existante qui vend ses produits à un prix supérieur au coût marginal par exemple, ce qui invite à l’entré d'une nouvelle firme qui vend un peu plus de produit. De cette façon, la nouvelle firme gagne un profit sur l'unité marginale du produit qui peut être utilisé pour détruire le prix facturé par l'opérateur historique.

Le cas d’un vendeur unique est exclu puisque dans ce cas les économies d’échelle sont généralement présentes, la présence de ces économies d'échelle implique que la tarification au coût marginal conduit l'entreprise à des pertes financières, depuis le coût marginal est inférieure au coût moyen sur la gamme pertinente des produits. Il Peut être montré, cependant, qu’un marché parfaitement contestable induit le vendeur unique à adopter des prix qui minimisent la distorsion de l'allocation des ressources, tout en gardant la viabilité financière de l'entreprise (de prix "Ramsey-optimal»)[3].]

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