Le greenwashing: un jeu risque à l'exposition grandissante.

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Aujourd’hui, les marques sont prêtes à tout pour verdir leur image quitte à nous faire oublier leur impact néfaste sur la planète. Dans ce spot, Greenpeace décide de lancer sa contre attaque contre le géant automobile Volkswagen. Comment changer l’image de Volkswagen alors que cette marque dégage plutôt une image positive ? Dans une première partie nous parlerons du spot de Volkswagen et dans une seconde partie nous verrons comment Greenpeace essaie de retourner l’opinion public.

Dans cette publicité, Volkswagen fait la promotion de sa nouvelle Passat. Le spot qui est nommé ‘The Force’ nous montre que celle-ci est concentrée dans la nouvelle Passat. La marque met en scène un mini Dark Vador qui est présent pour attendrir son public car durant tout le spot il essaie de trouver la force et le pouvoir de faire bouger des objets mais sans succès. On en oublierait presque les mauvaises pratiques de Volkswagen. C’est seulement à la fin que le père de famille fait démarrer la voiture à distance pour faire plaisir à son fils. Le spot en lui-même fais plutôt sourire et peut donner envie aux gens d’acheter cette voiture, d’autant plus que le spot a été mis en ligne 4 jours avant l’événement su Superbowl, plus de 20 millions de vues en 1 semaine : c’est un véritable succès.

Ici, Greenpeace cherche à nous montrer le vrai visage de Volkswagen et à faire pression sur le constructeur automobile pour l’inciter à soutenir le projet de réductions d’émissions de CO2. Le but ici est de retourner l’opinion public car la plupart des gens ont plutôt une bonne image de Volkswagen. Dans son spot, Greenpeace ne laisse rien au hasard pour que le public puisse même croire à une suite de la publicité Volkswagen. L’ONG reprend les mêmes codes en remettant en scène le mini Dark Vador ainsi que les autres personnages de Star Wars, eux aussi des enfants pour rester dans l’esprit de l’autre spot publicitaire mais surtout pour montrer l’héritage industriel qu’on laisserait à nos enfants si les entreprises continuent à polluer comme elles le font. Le spot a été réalisé sous forme de saga avec plusieurs épisodes pour faire un clin d’œil au film Star Wars. L’étoile noire qui a le pouvoir de détruire n’importe quelle planète est représentée par Volkswagen (le logo y apparaît) pour dénoncer les mauvaises pratiques du constructeur automobile et la menace que représentent les émissions de CO2 pour la planète. Les personnages de Star Wars déclarent la guerre au mini Dark Vador qui à la fin du spot s’avoue vaincu et redevient un gentil. Le message « Ensemble, nous pouvons détourner VW du côté obscur de la Force » montre que Volkswagen peut tout à fait prendre des mesures vis à vis de l’environnement et arrêter de polluer la planète. D’ailleurs, on incite presque le public à boycotter la marque avec le message « Rejoignez la rébellion ».

III – Production :

À la suite de sa campagne contre Volkswagen, Greenpeace souhaite diffuser sa campagne sur d’autres supports de communication en France. Comment décliner la campagne de Greenpeace contre Volkswagen ? Dans une première partie, nous analyserons la conception de l’affiche et dans une seconde partie les éléments de l’affiche qui permettent de dénoncer les mauvaises pratiques de Volkswagen.

Concernant l’affiche elle pourra être exposée sur les abribus et dans les métros de France où l’affluence est importante. Elles seront imprimées en quadrichromie sérigraphiée au format 120 x 176 cm à la française sur du papier couché mat pour un poids de 80g/m2. En étant exposée à ces endroits, elle pourra donc être vue par un grand nombre de personnes et touchera une large cible entre 25 ans et plus. Les affiches seront imprimées en 10 000 exemplaires et seront affichées dans les grandes villes de France.

Concernant les éléments de l’affiche, celle-ci est réalisée sur un fond noir et plus précisément une nuit étoilée pour donner l’impression d’être dans l’espace et pour rappeler le côté obscur. On retrouve Dark Vador un sabre laser rouge à la main, comme sur le spot vidéo et tout à fait au centre de l’affiche. Sa bouche a la forme du logo VW, son nez s’est allongé comme celui de Pinocchio et c’est une référence à l’association « Les Amis de la Terre » qui attribue chaque année le prix de Pinocchio du développement durable aux entreprises les plus polluantes : aujourd’hui c’est au tour de VW. On aperçoit même de la fumée sortir de son nez, ce qui fait référence aux pots d’échappement de ses véhicules qui polluent énormément. Derrière Dark Vador, en haut à droite est représenté L’Étoile Noire Volkswagen, c’est un effet miroir du spot réalisé par Greenpeace. Le message au-dessus de DV « Le côté obscur de VW » est utilisée pour dénoncer le fait que la marque ne fait rien pour réduire les émissions de CO2 sur ses véhicules alors qu’en tant que leader sur le marché de l’automobile, ce serait pour elle un devoir. En bas on retrouve l’accroche « SAUVE TA PLANÈTE » en lettres capitales afin d’impacter et d’inciter à la lecture, suivi de « Rejoignez la rébellion » pour impliquer le public dans cette cause avec la personne « vous » mais aussi pour reprendre les codes du spot vidéo de Greenpeace. Enfin, on retrouve le logo VW en bas à droite, il doit impérativement apparaître car il s’agit de l’annonceur.

Annexes :

Le Chat

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Audi

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McDonald’s

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Coca-Cola

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Greenpeace pour Volkswagen

https://www.youtube.com/watch?v=RFKnMCRwNOI

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