La télévision.

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de Giscard d’Estaing : autonomisation des chaines de télé du service public

La dernière partie du septennat de giscard n’a pas permis a cette histoire de se dvl loi de juillet 82 sur la déréglementation de l’audiovisuel public.

Le fait de la gauche :

-ce qui appartient a l’etat reste a l’etat.

-faire que le nombre de chaines augmente en france sur les canaux Hertzien.

André Rousselet 1884

La proposition de creer une chaine privée va être a l’origine de la création de la 5. A la fin des annees 80 elle appartient a Silvio Berlusconi.

Chaine de television généraliste historique:

Le pronte

Années 90: Lancement des chaines spécialisées

85 86: On a 6 chaines de télévision et on est dans la période de cohabitation

Le ministre de la Culture Leotard et de De Villiers sont en charge de Privatiser une des 3 chaine du service public. (TF1 privatiser au profit de la famille Bouygues= première chaine issue du service public a devenir privé)

Les conséquence de cette privatisationvont être extrêmement nombreuses. Des lors qu’une chaine devient privée on doit changer le cahier des charges.

82: instance de regulation (CSA) Recette importante issue de la publicité : le CSA autorise TF1 a faire des coupures de premier partie de soiree.

87: la structure equivalente au CSA a constructeur cahier des charges pour la première chaine privée. Plus aucune partie de la redevance télévisuelle cela va accorder a la chaine de tf1 une multiplication des échanges publicitaire , il doit y avoir plus d’espaces publicitaire chez tf1. On va créer des espace de pub. Le CSA se met daccord avec le président. On va laisser tf1 libre du choix des tranches horaires. (ex: 2H par semaine sans donner une injonction particulière). TF1 va pouvoir programmer les émissions qui génère des audiences forte et va chercher a rassembler le volume le plus important de personnes. On recherche des émissions qui attire un max de personne ainsi la chaine privée orchestre sa grille de programme pour vendre ses espaces publicitaires le plus cher possible. Un enchaîne de télé n’agis pas seule on va avoir un effet de mimétisme avec des chaines qui , pour ne pas creuser d’écart entre la première et les autres, vont calquer leur programmation sur la vente de temps de cerveau disponible pour les annonceurs= télé poubelle. Les conséquences de cette privatisations ont conduit a N Sarkozy la suppression de pub sur les chaine public payées en parti par l’impôt. Comment endiguer ce phénomène : suppression de la pub accès et prime time sur les chaines du service. La question est : Sommes nous obligé, pour avoir des chaînes public de qualité, de se priver des recettes publicitaires ? On a pu observer une politique exigence certains soir en terme de programmation.

88 : nouvelles élections présidentielles

La television d’aujourd’hui

Depuis l’effet TF1 a partir de sa privatisation la télé c’est multiplié en termes d’acteur. par conséquent l’effet cable ,les chaines thematique, chartes du CSA orchestre les chaine privées et publiques. Globalement il y a une possibilité de choix importante.

La fin ou la mort de la télévision : C’est une formule, une provocation pour nous faire réagir. Depuis 64 65 avec le magnétoscope au replay d’aujourd’hui malgré tout la construction des programme des chaines (verticale ou autre) risque de s’effondrer.

1° Depuis la tv en replat la question d’un programme a une heure spécifique n’est le fait d’un nombre de personne concerné de moins en moins important. VOD et télé en replat sont les prémisses d’une télé majeur qui passe de verticale a autre chose. Par conséquent cette possibilité de la télé en replat , au coeur de ses mutation on a internet on a un point fondamental: La convergence numerique. Capacité de consommer différemment le contenue. On va passer a la création de sa propre television, de son propre programme. Par conséquent on sera a l’origine de la constitution d’une grille pour monsieur X avec celle de monsieur Y. La question est celle de la faisabilité de se créer un programme. Dans cette convergence numérique il faut un équipement des foyers en matériels. il manque aujourd’hui un équipement des foyer en écran de télé connecté (temps résistance et de réception de la publicité) = Télévision Atomisée.

Au niveau de la pub, le ratio audience-cout de l’espace va voler en éclat ! Il va falloir trouver une autre approche économique et une autre forme de monétisation pour que les annonceurs trouvent des cibles.

L’avenir de la télévision :

Multiplication des acteurs => multiplication des espaces publicitaires

La fin ou la mort de la télévision (Missika)=> fin de la télévision

Il s’agit de la fin de la télévision verticale => Pourquoi ?

Depuis l’arrivée du replay et de la VOD, la vision d’un programme à une heure donnée définit de moins en moins de personnes.

AU cœur de ces mutations se trouve Internet et la convergence numérique : capacité de pouvoir modifier considérablement la manière dont on regarde un contenu.

Il y a création de son propre programme par des suggestions par exemple.

Dans cette convergence numérique, il manque des télévisions connectées chez les ménages. C’est le début d’une télévision atomisée sur la publicité.

La television est un media de masse capable de reunir pendant une emission une audience considerable et donc suceptible de créer des rendez vous. Les mutations qu’on observe aujourd’hui font éclater un mode televisiuel anciens et provoque une atomisation des publics et rare sont les audiences extrêmement importante. Cette atomisation est un enjeu de la television en mutation qui se pose quand on parle d’achat d’espace en television.

=> Convergence numérique : web et autres medias. Apres la presse digital on retrouve la television. Les ménages doivent don cette équipes en televisions connectées.

En conclusion: La tele est encore aujourd’hui