Economie des médias numériques

...

Caractéristique des écosystèmes d’affaires

Deux niveaux d’interactions

Le milieu ( l’environnement) et les êtres vivants qui l’occupent, la biocénose les deux milieu d’intéraction en biologie .

Les acteurs intéragissent entre eux

Les écosystèmes d’affaires.

- Acteurs hétérogènes=standards technologiques différents

Les acteurs sont très hétérogènes.

- Convergence des industries de l’informatique des télécommunication et des médias.

- Une dynamique « coopétitive »

Une dynamique qui croise coopération et compétition, avec l’emergence de domaine/ acteurs dominants.

Google et Facebook sont considérés comme des industrielles de l’information.

Elle permet de gérer les médias et leur contenu, dans un ensemble beaucoup plus large et de couvrir évidemment ce qui nous interesse plusieurs niveaux d’analyse.

Les travaux pionniers en économie débute en années 50. Il sont consacré au économie de marché des médias.

La montée en puissance du modèle audiovisuel.

Dans les années 2000, on prend conscience que les médias sont une industries, et donc on va conduire des analyse d’économie industrielles

Ces travaux là apréhende les médias comme des plateformes d’échanges. Qui s’adressent a deux catégorie d’agent, les consomateurs et les annonceurs.

Ces analyse vont étudier leurs interactions. Sur la base des modèles de la théorie des jeux.

Mettre en évidence l’existence d’une interdépendance structurelle entre deux marchés distincts. Le marché des contenus, et le marché de la publicité. Se développe une théorie plus générale de ces modèles, une théorie qui va placer d’autres acteurs, une plateforme médiatique, du marché a deux versants.

Théorie générale des modèles :

Les plateformes médiatiques dans la catégorie des marchés a deux versants (two-sided markets) = un cadre conceptuel unifié

De nouveaux terrains de recherche

- L’étude des conséquences des interactions stratégiques sur les marchés des médias

- L’analyse de la structures des pric sur les marchés médiatiques, le comportement des agents et la diffusion des titres

- L’appréhension de la nature de la concurrence et ses conséquences

- L’exploration de la maximisation des profits, de la structure optimale des prix et des effets sur le ration contenu editorial/ publicitiaire

- Reflexion autour de la régulation des média.

La numérisation lui a permit de s’autonomiser de tout contenant.

On est passé d’une culture du stock a une culture du flux.

Internet est une innovation, cdans sa capacité a créer ou à détruire, a partager de la valeur,

Une technologie est jamais neutre

La théorie de la longue traine :

- « selon la théorie de la ongue traine, proposée en 2004 par Chris Anderson, la numérisation et l’internet produiraient spontanément un déplacement de la demande défavorable aux hits et favorables aux titres jusqu’alors ignorés. Et a son tour, cette évolution de la demande induirait de nouveaux modèle d’affaires qui s’appuient sur la diversité, les communautés, l’effet de recommandation entre amateurs, etc… Beaucoup d’entreprise grandes et petites fondetn leur modèle d’affaires sur cette théorie. »

CM2

Eco système médiatique = Médias n’est pas simplement un support. Toutes technologies n’est jamais neutre d’un point de vue idéologique….

La valeur ajoutée va être ajoutée au contenu et au contenant. Elle est nécessaire aux médias actuellement. Pourquoi ont-il besoin d’avoir de la valeur ajoutée ? Car le système actuel est très compétitif.

Rue 89 → un des premiers pure player créé par Pierre Mask. Le site est alimenté par des professionnels ainsi que des amateurs.

La médiatisation est un bien complémentaire. Comment la valeur ajoutée se mesure-t-elle ?

L’économie de la médiatisation vise à diffuser le complément médiatique au meilleur coût mais elle souhaite aussi permettre la valorisation du bien médiatisé. Ce complément est également marqué par la notion de marque accouplant leur valeur à celle du produit. La médiatisation est payée tantôt par l’annonceur (publicité) que par les consommateurs d’informations. Ce qui se négocie dans la vente est la diffusion (OJD → Office Justification Diffusion : obligation légale d’être déclaré au OJD) ainsi que le taux de prise en main (= nombre de personnes lisant le journal : celui-ci est évalué par les services marketing)

La médiatisation est produite par des écosystèmes, par des grappes de médias qui organisent la résonnance entre la publicité payante, la reprise d’information gratuite ou payée par le consommateur jusqu’à la vente du produit.

Sur le plan éco, il faut aussi noter que cette médiatisation profite des faits externes (non contractuelles) entre médias qui relient les mêmes informations dans différents contextes. On parle d’éco des news, de circulation d’infos. Tout ça vient traverser l’écosystème médiatique.

Ce qui vient bouleverser tout cet écosystème médiatique est la question de la numérisation (leur transformation, la mesure éco des faits externes).

- Les industries d’information subissent depuis plusieurs années des mutations extrêmement importantes qu’elles soient technologiques, financières et professionnelles.

L’une des évolutions les plus importantes→ la convergence médiatique → la