Etude de cas Likibu

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Écologique:

La location entre particuliers favorise l’allègement de l'empreinte écologique (Location de bien non habité). Selon une étude faite par Airbnb, la consommation en energie (eau, electricité, gaz) d’un ménage louant un bien entre particuliers est nettement plus basse qu’un ménage effectuant un séjour dans un hôtel. Cependant, cette étude n’est pas très objective étant donné que Airbnb est un site de location entre particuliers.

Les propriétaires qui mettent en location leur logement peuvent être incité ,avec l’argent gagné, à rénover leur bien afin de rendre leur logement plus écologique (isolation, panneaux solaire, etc..)

Cependant, les sites partenaires de likibu incitent souvent à partir loin de chez soi car les tarifs d’une location collaborative sont souvent plus intéressant qu’un hotel. Donc si les individus sont incités à partir loin, ils effectuent des trajets plus long et généralement en avion. L’impact sur l'environnement est donc plus important.

Légal:

Les comparateurs de location d’appartement de vacances tels que LIKIBU sont soumis à compter du 1er juillet 2016 et en application de la loi consommation de rendre transparent leurs procédés suivant:

- les critères de classement des offres de biens et de services ;

- les conditions dans lesquelles les offres sont recensées ;

- les relations contractuelles ou les liens financiers avec les professionnels dont vous comparez les biens ou les services.

- le nombre de sites ou d’entreprises référencés ainsi que la périodicité et la méthode d’actualisation des offres comparées.

international:

Le site est traduit en 6 langues: français, anglais, allemand, espagnol, italien et néerlandais. Le marché ciblé par likibu est le marché européen, et particulièrement la France, l’Espagne et l’Italie. Le site est notamment le Leader francais.

B. 5 forces concurrentiels de PORTER et force étatique

Menace des nouveaux entrants:

Likibu peut être menacé par de nouveaux entrants comme Holidu qui est un moteur de recherche de location de vacances étrangers. Holidu est un site allemand nouvellement lancé qui a fait une entrée réussi sur le marché allemand et qui veut maintenant s’attaquer au marché français. La menace peut aussi venir de site comme kayak.fr qui peut concurrencer Likibu si il décide de s’étendre sur le secteur de la location de vacance, de plus ce type de site peut s’appuyer sur sa position sur le marché des vols et hôtels.

Pouvoir de négociation des fournisseurs:

Les fournisseurs directs sont les sites partenaires de Likibu comme par exemple Abritel, Booking.com, TripAdvisor ou encore Wimdu. Il n’y a pas de traitement préférentiel réalisé par Likibu, les sites sont donc traités de la même manière, et ils ont un certain pouvoir de négociation. Quant aux fournisseurs indirects ce sont les particuliers qui mettent leur logement en location sur Likibu et ils n’ont pas de réel pouvoir de négociation.

Pouvoir de négociation des clients:

Les clients directs de Likibu sont les utilisateurs qui ont des revenus relativement modestes, ses clients sont plutôt jeunes, très connectés et à l’aise avec les nouvelles technologies. Les clients indirects sont les sites partenaires, ils paient des commissions à likibu.

Produits de substitution:

Likibu doit faire face à des produits de substitution comme les vacances proposées par les agences de voyages, ces offres sont populaires auprès des voyageurs qui ne sont pas très à l’aise avec internet ou qui n’ont pas confiance. Il existe aussi d’autres produits de substitution comme les offices de tourisme ou encore les clubs de vacances comme Belambra, le Club med…

Intensité de la concurrence:

Au niveau national l’intensité de la concurrence est faible car Likibu est le premier comparateur de sites de location de vacances français. Toutefois au niveau européen l’intensité concurrentielle est plus élevée à cause de la présence de Hometogo un site allemand qui a les même cibles que likibu, la France, l’Espagne et l’Italie. Sur le marché international c’est Tripping, un comparateur de sites de location de vacances américain qui est le leader. Tripping bénéficie de la taille importante du marché américain.

6ème force, l’Etat:

Au niveau de l’état les offres de Likibu se doivent d’être en conformité avec la loi ALUR. Et il faut bien évidemment que Likibu ne fasse aucune préférence financière entre les sites partenaires, en d’autres termes qu’il n’y ai pas de “pot de vin”.

C. Opportunités et Menaces

Il est important pour l’entreprise de connaître les opportunités à saisir et les risques, menaces à éviter.

Opportunités

Menaces

Milieu hôtelier peu touché par la crise économique dans les grandes villes et relancé par les touristes internationaux

Secteur hôtelier protégé par les pouvoirs publics

Marché de la location de vacances entre particuliers en expansion -> Hausse de la consommation collaborative

Réglementation du marché par l’état

Développement du e-commerce

Concurrence exponentielle (hometogo, tripping)

II. Diagnostic interne

A. Chaîne de valeur

La chaîne de valeur est une approche visant à examiner le développement d’un avantage concurrentiel au profit d’une entreprise. Cet outil d’analyse a été créé par Michael Porter. La chaîne se compose d’une série d’activité ajoutant de la valeur, elles aboutissent à la valeur totale fournie par une entreprise. elle permet de prendre conscience de l'importance de la coordination dans une organisation car chaque