EC 3 ECO sur les brevets

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En effet, un brevet est la preuve d'une nouveauté. Pour sa conception, l'innovateur engendre des coûts qu'il peut amortir en vendant cela à une marque qui grâce à cela investit et trouve une nouvelle source de bénéfice. Dans cette logique, plus une entreprise innove et dépose de brevet plus elle attirera de nouveaux investisseurs car elle donnera l'image d'un investissement sûr : le cours des actions augmentera donc du fait de ces transactions. Il y a donc un marché de brevet en augmentation depuis ces dernières années.

De plus, ces innovations sont un nouveau moyen de concurrence entre les entreprises. En effet, elles ne se concurrence plus seulement sur la qualité mais également sur la notoriété et leur exclusivité. Grâce à des inventions, certaines entreprises ont le monopole temporaire d'un secteur ( grâce au droit d’exclusivité) comme le grand groupe Mosanto, possédant la quasi totalité des brevets concernant les différentes variétés de riz (OGM ou non), ainsi toute entreprise devant utiliser du riz n'a d'autre choix que de payer un droit d'utilisation à Mosanto ou de créer sa propre variété de riz.

Ces grandes marques innovantes se concurrencent sur leur exclusivité lié à l'originalité comme Apple et Samsung sortant généralement leur produits peu de temps l'un après l'autre et mettant en avant les mêmes atouts. Cette exclusivité se traduit par une augmentation de la valeur de la marque, Apple à une valeur de 118,9 milliard de dollars en 2014 (1er du palmarès Interband en 2013 et 2014) ayant connu une augmentation de 21% entre 2013 et 2014 alors que Samsung, 8eme en 2013 a connu une augmentation de 15% passant ainsi au 7eme rang de ce même palmarès, a une valeur de 45,5 milliard de dollars.

Ces qualités, l'originalité et la notoriété, d'une entreprise est perceptible par une demande forte mais également par un fort « copiage », Nokia ainsi que Samsung avait repris le design de Blackberry de façon grossière pour sortir les portable Samsung Chat et Nokia Asha. Mais hors du domaine technologiques, on peut également voir un phénomène de contrefaçon qui touche les marques les plus connu comme vu document 1 dans le domaine du luxe : Louis Vuitton, Dior, Hermès...

Les entreprises répondant à la demande, l'impact des brevets sur les vendeurs se traduit également du coté des clients.

En effet, leurs innovations techniques permettent de bonifier l'offre et la diversifier touchant un plus grand nombre de clients. Les entreprises se permettent ainsi de sortir différentes générations de leur produits pour satisfaire pleinement le public. C'est ainsi que nous possédons sur le marché 7 Iphone différents particulièrement sur des améliorations techniques comme la qualité de la caméra ou la taille de l'écran.

Ce goût de la nouveauté permet aux consommateurs de se distinguer socialement . En effet, les classes supérieures cherchent à acquérir la dernière génération d'un produit pour se démarquer des autres classes et ainsi exercer leur mépris social envers elles. On peut le voir dans le marché de la téléphonie et notamment les produits Apple: ils se sont énormément répandu dans le monde et dans toutes les classes sociales donc la seule manière pour les gens aisés de montrer leur importance sociale et d'acquérir le l'iphone 7 dès sa sortie. Les marques jouent sur cet aspect de la consommation en sortant des produits extrêmement cher comme ce dernier téléphone Apple à presque 1000 euros tout en respectant le prix psychologique des consommateur c'est à dire le prix à partir duquel l'acheteur sort du marché car le produit hors de sa limite contrainte par son budget.

Le brevet protège le droit de propriété ce qui est nécessaire pour celui qui innove lui permettant ainsi de vivre de sa création, mais apporte également à la société en créant une économie dynamique grâce à de nombreuses nouveautés. Ceci permettant aux entreprises de rester attractives. Cependant, cette effervescence de brevet ne freinerait-elle pas l'innovation ? Car en effet, déposer un brevet étant très coûteux les petites entreprises ont du mal à se lancer. De plus, ils peuvent être une limite et bloquer un marché lorsqu'ils sont délivrés de façon abusive : le secteur pharmaceutique étant connu pour cela à cause de nombreux brevets déposés dès la connaissance d'une nouvelle molécule limitant ainsi son usage et bloquant les futures innovations.