Analyse de l'offre du marché des tablettes tactiles

1/ analyse de l’offre

• Définition du marché

Comment est apparu le marché des tablettes numériques ?

Le développement rapide de ce marché  a été permis grâce à plusieurs facteurs socioculturels obligeant les fabricants à réfléchir à de nouvelle innovation comme les formats des appareils numériques.  Ces facteurs  sont la mobilité et le besoin sans cesse croissant de vouloir être connecté en permanence sur les réseaux sociaux ou à la messagerie. Il y aussi d’autres facteurs déterminant  comme l’essor des consoles portables de jeux vidéo (exigence répondu avec application des tablettes) et  les tendances (l’high Tech attire)

Ainsi les tablettes ont été créées afin de répondre à toutes ses nouvelles exigences de la part de la demande prospect.

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• Evaluation de la taille du marché

Depuis le lancement de l’iPad, la première tablette entièrement pensée pour le grand public, par Apple le 3 avril 2010 les ventes de tablettes ont explosés. (L’iPad, qui a ouvert ce marché en fut évidemment le premier gagnant avec une part de marché estimée par différents acteurs entre 90 et 95.   En effet ces dernières années on peut noter une montée du marché  de la  tablette. Cela  peut  s’expliquer   par  le fait que le produit est très demandé et le marché est donc en croissance. Du coup apparait une forte concurrence entre les fabricants tels que Samsung, Apple, Asus (produit pour Google),  poussant les firmes à se démarquer  pour exister  en se spécialisant et en innovant.  Cette spécialisation entraina notamment la segmentation croissante de l’offre avec des offres de produit de plus en  plus variés : tablette 10 ou 7 pouces (voir photo), low coast, pour enfants(Vtech), liseuse (Kindle) → marché grandissant en terme d’offre.

Aussi, à côté de cela, de nouvelles solutions technologiques pour la connexion à internet sont de plus en déployés un peu partout dans le monde par les opérateurs de téléphonie mobile facilitant la connexion internet par smartphone et tablette au détriment du pc ( voir 2 graphiques) → le marché de la tablette qui est un marché environnant de celui de l’ordinateur portable devient plus important

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• Cycle de vie du marché

Comme le démontre les chiffres cités précédemment le marché des tablettes numériques est un marché  en pleine croissance. Cette croissance se traduit par  une grande croissance de ventes (voir coco), une nette augmentation de l’offre avec de plus en plus de marque implanté sur le marché (1er graphique) et une baisse croissante des prix (voir graphique 2) : Le prix moyen des tablettes en France a été divisé par 1,6 entre 2010 et 2012 et d’après l’Express devrait encore chuter à 264 euros en 2013 contre plus de 500€ pour un iPad en 2010)