ADM 3714. Innovation, entrepreneuriat et développement régional.

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Problématique

À partir de l’évolution du HD depuis son arrivée, on peut se demander comment le marché va réagir à l’arrivée de l’UHD. Est-ce que l’adoption sera plus lente? Faudra-t-il attendre 10 ans avant qu’un ménage sur deux ne possède un tel téléviseur? Nous tenterons de comparer les deux contextes afin de prédire les étapes à franchir pour l’Ultra HD. Ainsi, pour mieux identifier la vraie problématique, il faut se demander : Quel est l’avenir de l’Ultra HD à court, moyen et long terme? Qui seront les principaux acteurs qui en bénéficieront? Et, comment favoriser une diffusion des innovations permettant le développement de ce marché économique.

La technologie UHD

Maintenant que nous avons observé le développement et la croissance de ce marché jusqu’à ce jour, il sera plus facile de comprendre le rôle et les changements qu’engendrent une transition des marchés vers la nouvelle résolution UltraHD.

La dernière innovation ayant fait son apparition au niveau de la qualité de résolution se trouve à être la technologie 4K, qu’on appelle aussi UHD pour Ultra High Definition. Celle-ci, contrairement à la technologie HD (1080P), offre une résolution quatre fois supérieure. En effet, nous parlons ici d’un bon de 1920x1080, soit deux millions de pixels pour le modèle qui domine actuellement le marché, vers une résolution de 4096x2160, soit huit millions de pixels. Que représente une telle innovation ? Nous parlons d’une qualité d’image et une expérience de consommation des plus réalistes, offrant d’avantages de détails, de couleurs, de précision, de contraste et de textures. Avoir un nombre de pixels quatre fois plus élevé peut nous permettre d’offrir une qualité d’image qui ne se dégrade pas à mesure que la grosseur d’écran augmente.

À vrai dire, plus le téléviseur est grand, plus nous pouvons augmenter et apprécier les avantages et les avancées qu’offrent cette technologie. C’est d’ailleurs pour cette raison que la plupart des téléviseurs 4K actuellement offerts sur le marché offrent des tailles variant de 55¨ à 105¨.

Présent dans un secteur où l’innovation est fondamentale à la survie des entreprises, les coûts de développement initiaux d’une telle innovation sont très élevés. Encore en phase d’implantation, le marché se développe grâce aux premiers arrivants et aux meneurs, ce qui se traduit par un coût d’acquisition qui n’est pas encore tout à fait accessible à tous. Cependant, au fur et à mesure que le marché se développe, nous voyons de nouveaux compétiteurs arrivés dans la course et ceci a pour effet d’augmenter la rapidité de croissance de la technologie, engendrant ainsi une diminution du coût de développement. Il est donc possible d’offrir des prix qui sont plus accessibles au public ciblé. Aussi, l’augmentation de la clientèle visée permet aux entreprises, grâce à une production plus significative, de profiter d’économies d’échelles. D’ailleurs, avec l’arrivée de nouveaux acteurs, les premiers arrivants perdent le monopole du marché et se doivent maintenant de rivaliser au niveau des prix. C’est pour cette raison, qu’actuellement si nous comparons, par exemple, deux téléviseurs 50¨ possédant des caractéristiques similaires avec la nuance qu’un offre la résolution UHD vs la HD, nous pouvons voir une différence approximative de 200$ (699.99$/ 999.99$)[6]. Ceci rend donc le saut vers la nouvelle technologique beaucoup plus attrayante pour quelqu’un ayant le besoin de procurer un nouveau téléviseur.

Actuellement, le marché d’exploitation de la technologie semble être dominé principalement par des géants de l’industrie telle que Samsung, LG Electronics, Panasonic et Sharp qui tente de s’approprier le secteur des téléviseurs. D’ailleurs, les parts de marché actuel seront abordés au courant de la section suivante. Cependant, un des avantages que présente la résolution 4K est que celle-ci est n’est pas qu’applicable au marché de la diffusion. En effet, le développement de cette technologie requiert le développement simultané de marchés complémentaires. Par exemple, au niveau de la création, où l’on retrouve les caméras et les appareils photos. Ainsi que les fils HDMI pour ce qui attrait au traitement de l’information. Ceux-ci sont d’une importance capitale puisque pour pouvoir profiter au maximum de cette qualité d’image sur un téléviseur, il est nécessaire de procéder à une adaptation suivant cette direction au niveau des marchés. On voit donc que les possibilités d’exploitations et de développement pour le secteur de la résolution 4K sont très nombreuses et variées.

Une telle innovation semble avoir une utilité qui peut toucher nombreux segments du marché. Nous vous présenterons donc un portrait plus complet de la clientèle cible de cette technologie, plus particulièrement au niveau des premiers utilisateurs.

Les acteurs principaux de la croissance du marché

Au niveau des entreprises, nombreuses sont celles bénéficiant des bienfaits que peuvent offrir l’acquisition de l’UHD. Parmi celle-ci, nous pouvons bien sûr penser à celles des milieux cinématographiques et de la photographie. Au niveau du premier milieu mentionné, un des exemples les plus évidents se trouvent à être les studios de réalisation. Ceux-ci peuvent favoriser le développement de la technologie puisqu’ils affectent le milieu de la diffusion, en plus de la création et du traitement. Comme la technologie offre ses meilleures performances à mesure que la grosseur d’image augmente, il est nécessaire d’offrir du contenu qui fait profiter d’une expérience de plus en plus réaliste. Pour ce faire, l’industrie du film se doit de se mettre complètement à jour puisque la diffusion en salle de tel contenu devra passer pour une transition au niveau des caméras, soit de l’enregistrement, ainsi que de la façon de le traiter. Un tel bon par de grandes industries du genre aura pour effet de favoriser le développement en question nécessaire à des coûts d’exploitation de plus en plus faible.

Pour ce qui est de la photographie, nous pouvons penser aux opportunités d’affaires que pourrait représenter l’adaptation de cette innovation par des entreprises tels que Canon ou encore Nikon, alors que le milieu de la photographie professionnel se développe de plus en plus. Il sera désormais possible d’avoir une profondeur d’images, des contrastes, une densité et maints autres aspects qui créeront certainement une demande qui deviendra de plus en plus la norme au