Le flyer publicitaire

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C ANALYSE : FACE RECTO

Aspect cognitif : éléments indispensables à l'information du prospectus

Les éléments que j’ai jugé indispensables sont

- Les éléments d’identification tels que le logo, l’adresse, le numéro de téléphone et le site internet de gymtonic .

- Les éléments de l’offre proposée avec la date et les heures de la journée

Aspect conatif : éléments incitant le prospect à agir (achat)

J’ai choisi de mettre en évidence plusieurs fois les mots « gratuit » « tarif préférentiel » et « spécial seniors » afin d’attirer le plus possible la cible.

« Contacter nous » « Venez découvrir » incitent la cible à agir

Sur le recto du flyer , j’ai indiqué que l’essai était gratuit sur présentation du flyer ce qui peut donner envie aux clients .

Aspect affectif : éléments liés à l'affectif

Le choix des couleurs m’a permis de créer une ambiance gaie mais pas trop agressive

Jaune : le soleil

Bleu : l’horizon, l’évasion, le ciel

Vert : la nature

L’illustration d’un couple de plus de 50 ans pratiquant du sport en souriant transmet la joie de pratiquer une activité et la sérénité (activité douce et ludique)

L’illustration véhicule la convivialité des cours.

D ANALYSE FACE VERSO

La cible consultant le verso montre déjà un intérêt à l’offre. L’objectif sera de mieux l’informer

J’ai fait apparaitre des informations :

- Sur le déroulement de la journée (planning)

- Présence d’un slogan « le sport c’est la santé » car l’aspect santé est un critère très important pour la cible qui ne recherche pas la performance physique.

- J’ai conservé les mêmes couleurs pour garder une cohérence globale de mon prospectus

- J’ai également montré que l’accueil sera personnalisé avec des coachs spécialisés et qu’il existe aussi un espace sur le site réservée aux séniors. Cela montrera que les séniors seront valorisés et que GymTonic personnalise son offre.

- J’ai proposé une offre promotionnelle liée à l’existence d’une carte de fidélité dont les avantages sont à découvrir pour susciter l’intérêt et la curiosité de la cible

- J’ai incorporé l’image de deux femmes en pleine relaxation car d’après le questionnaire de Dounia, cela correspond à une attente forte de la cible.

VI COMMENT EVALUER LA RENTABITE DU PROSPECTUS

Pour que le prospectus soit rentable il faut que les recettes escomptées soient sup aux coûts

A LES RECETTES ESCOMPTEES

Il s'agit des bénéfices obtenus à partir des nouveaux achats obtenus grâce aux prospectus

B LES COÛTS SUPPORTES

J’ai identifié les éléments de coût que je devrais supporter pour mettre en place mon flyer

1 Frais de conception : 2 heures à la conception du flyer

2 Frais d'impression : possibilité de devis sur Internet

3 Frais de distribution : SMIC horaire but

C LES OUTILS PERMETTANT D'EVALUER LA PERFORMANCE DU PROSPECTUS

Les séniors devront venir avec le prospectus pour bénéficier de nos offres. Cela me permettra d’évaluer la performance du prospectus

Elle se calculera à partir de deux calculs.

1 Taux de retour

(Nombre de clients se présentant avec le prospectus/Nbre de prospectus distribués) * 100

2 Taux de transformation

(Nombre de clients se présentant avec le prospectus et achetant /Nbre de prospectus distribués)*100