LES DISTRIBUTEURS D’ARTICLES SPORTIFS AU HAVRE

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- Décathlon: Très net leader dans le secteur de la distribution d'articles de sport (environ 50 % du marché en europe), Décathlon est l'enseigne qui, mieux que les autres, a su adapter la logique de la grande surface à l'univers du sport. Pour cela, elle s'est appuyée sur les trois piliers que sont le prix, le choix et le service.

- Go sport : Dans les trois premiers distributeurs d’articles de sports depuis plusieurs années, go sport affiche sa stratégie en se positionnant à travers son nouveau concept comme sélectionneur officiel des meilleures marques. Il s'agit de véhiculer une image plus moderne et de mieux mettre en valeur l'ensemble des produits et des marques. Sous la houlette de l'agence Saguez & Partners, l'enseigne a planché sur sa nouvelle image. Le concept s'articule autour de trois grands axes, liés à l'univers du sport : la performance, la mode et le spectacle.

- Intersport : Fort de ses valeurs coopératives, dont l'essence repose sur l'implication de ses sociétaires, la marque spécialisée dans l'équipement sportif est désormais la principale concurrente et la seule alternative de poids face au leader du marché: Décathlon. Mais Intersport dispose d'une arme secrète pour séduire de nouveaux clients: sa politique de différenciation, dont le pilier est son portefeuille de marques. En effet, l'enseigne a choisi de miser sur les marques nationales, là ou Décathlon investit massivement sur ses MDD. «Adidas, Head, Lacoste, Puma, Ouiksilver, Umbro, Nike... autant de signatures qui représentent 86% de notre chiffre d'affaires en 2008», souligne Michel Dailly

- La démographie:

Le Havre est une ville maritime. 177 000 habitants au dernier recensement, l’agglomération (CODAH) cumule près de 300 000 habitants. La ville est située sur la rive droite de l’estuaire de la Seine, bordé par la Manche. Le Havre est la ville la plus peuplée de Normandie, 13ème au niveau national. Elle est reliée à la capitale, située à 200 km à l’est. A noter que Le Havre s’inscrit dans un plan de rapprochement avec Paris dans la décennie à venir, ce qui augure un avenir « prometteur ».

Sur le plan social, Le Havre a la particularité de n’avoir que « peu » de classe moyenne. Les CSP+* habitent le centre ville ainsi que la partie maritime (St Adresse, Octeville sur mer, Fontaine la mallet). Les catégories de personnes moins « aisées » habitent Harfleur, Gonfreville l’orcher, Montivilliers. Le Havre est essentiellement une ville ouvrière.

Le bassin havrais bénéficie pourtant d’une démographie « naturelle » assez favorable. Le nombre d’enfants par femme est en effet plutôt élevé (2,2 en 2009) et la part des moins de 15 ans dans la population est relativement forte. Pour autant, on ne peut pas considérer l’aire havraise comme un territoire jeune : la surreprésentation des enfants est compensée par un poids assez faible des adultes jeunes (entre 20 et 40 ans), résultat d’une faible attractivité à l’égard des jeunes et d’un solde migratoire nettement négatif entre 25 et 40 ans.

Sources :

http://recherche.e-marketing.fr/leader-secteur-distribution-articles-sport.html

http://www.e-marketing.fr/Marketing-Magazine/Article/Intersport-reussir-par-la-difference-33197-1.htm

Kompass http://fr.kompass.com/easybusiness#/detail/0/0

Societe.com http://www.societe.com/

https://www.pginsight.com/le-consommateur-francais-face-aux-gss/

http://www.entreprisesdusport.com/fr/marche-du-sport/chiffres-clefs/

http://www.sportsmarketing.fr/marche-sport-2014/

http://www.strategies.fr/info/Intersport

http://www.insee.fr/fr/regions/haute-normandie/themes/dossiers/territoire_hn/pays/ca6.htm

https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Havre