L'essor des marques de luxe françaises en Chine

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Puis les patrons étaient envoyés dans les trois fabriques artisanales de soie. Ensuite, le patron servait à couper les tissus précieux. Cette tâche était réalisée par un deuxième artisan et les morceaux de tissus étaient transmis au dernier artisan qui avait pour tâche de le coudre avec des fils très fins en or véritable.

L'empereur et sa cour portait une robe pour chaque occasion, une pour lors des cérémonies, une pour les voyages, une différente selon la météorologie, une pour quand ils étaient dans leurs appartements privés...Voici ci-dessous l’illustration d’une de ces robes très travaillées :

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Le tangzhuang est un habit qui s’est développé entre la dynastie Yuan et la dynastie Qing. C’est l’un des vêtements les plus traditionnels de Chine. Par ailleurs, lorsque le président américain, George W. Bush, s’est rendu en Chine en octobre 2001, ce dernier y a porté le traditionnel Tangzhuang, ce qui a par la suite entrainé un débat en Chine à propos de la légitimité de ce vêtement en tant que costume national. Voici à quoi ressemble ce vêtement avec une photo du président américain, George W. Bush lors de sa visite en Chine en 2001 :

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Le vêtement traditionnel des Naxis a été inventé par son peuple qui habite dans la province du Yunnan se trouvant au sud-ouest de la Chine. Il est particulièrement présent dans la ville de Lijiang. Les femmes Naxis portent une robe le plus souvent bleue, noire ou blanche et brodée au niveau des manches et au niveau du col.

Cette longue robe se porte au-dessus d’un pantalon et est ornée d’un petit tablier sur le devant de sa robe. Les femmes portent cette tenue avec des chaussures qui sont en forme de bateaux.

Elles se distinguent essentiellement par une cape qu’elles portent sur leur dos. Cette dernière est fabriquée à partir de la peau de mouton et est décorée de sept motifs circulaires symbolisant les étoiles et la Grande Ourse.

Quant aux hommes, ils portent un habit bleu foncé plus simple mais ressemblant beaucoup à celui que les femmes portent. Voici une illustration du vêtement traditionnel du peuple des Naxis :

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Dans les années 1980, le film « Les robes rouges en vogue dans les rues » est sortie au cinéma en Chine. Les Chinoises inspirées par ce film commencèrent à délaisser les vêtements stéréotypés pour se tourner vers des tenues plus modernes avec des formes et des couleurs différentes. Voici une photo extrait du film « Les robes rouges en vogue dans les rues », tourné en 1984 qui a inspiré le style vestimentaire des chinoises dans les années 1980 :

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C’est en 1986, que le « Journal du textile » de Chine publia un article appelé « Les robes jaunes en vogue à Beijing ». Cet article explique que les détaillants de vêtements sont très réactifs à la demande du marché en lançant des robes et des jupes de couleur colorées au forme plus modernes. Cette année-là par exemple le jaune a été une couleur particulièrement en vogue. A cette époque, les vêtements de couleurs vives étaient particulièrement à la mode.

La mini-jupe à quand a elle fait son apparition au milieu des années 1990 mais fut au début extrêmement critiquée par les médias. La première photo ci-dessous a été prise en 1991 et la deuxième en 1994, les femmes qui portaient ce type de vêtements étaient considérées à leur époque comme audacieuses :

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Au XXIe siècle, les tenues vestimentaires des Chinoises sont de plus en plus personnalisées, sophistiquées et originales. Les chinois apprécient tout particulièrement la mode européenne et en particulier le style des grandes maisons de luxe françaises tel Chanel. Les vêtements traditionnels chinois tel le Tangzhuang sont connus dans le monde entier et les Qi-Pao sont également très populaires.

Désormais, les vêtements de chinois ne sont plus limités par la saison et les coupes et les traditions. Ils embellissent les personnes tout au long de l'année.

La plupart des gens ne connaissent pas la différence entre le luxe et la haute-couture. Attention car même si ces deux termes existent, ils n’ont pas pour autant la même signification. En effet, le domaine de la haute-couture est un monde à part car il est plus artistique et n’est pas destiné à être vendu au public. Cela signifie que les pièces créées et présentées ne sont pas commercialisées. Elles sont uniquement proposées à une cible très restreinte de personnes. Le monde de la haute-couture possède par ailleurs ses propres défilés.

C’est le prêt-à-porter de luxe qui défile lors de la Fashion Week par exemple. Une semaine de vente est organisée après chaque défilés où les vêtements sont proposés à la vente aux particuliers, aux ventes privées ainsi qu’aux magasins destinés au grand publique.

Le marché de la haute-couture n’est pas ce qui rapporte le plus aux grandes maisons de luxe tel que Balmain ou Chanel, les pièces de haute-couture très prisées par les plus riches offrent néanmoins une marge plus faible que les collections de prêt-à-porter de luxe. C’est pourquoi les marques de luxe créent des collections de prêt-à-porter en parallèle. Ces collections sont également faites pour que les vêtements des grandes maisons de luxe soient plus accessibles.

Bien que l’amalgame entre le terme de haute-couture et celui du luxe soit compréhensible, la différence entre une pièce de luxe et une pièce haute-gamme doit être connue. Pour illustrer cette différence : une veste haut-de-gamme de chez Sandro aura une valeur inférieure à celle d’une veste de luxe signée Givenchy.

III. Histoire économique

Située à l'est de l'Asie et à l'ouest du Pacifique, la Chine a une superficie de 9,6 millions de km2 et une population de 1 360 000 habitants. Pays pauvre, il y a de cela quelques dizaines d'années, la Chine talonne aujourd'hui les plus grandes puissances économiques mondiales. Qu'est-ce qui a permis cet essor économique de la Chine qui risque de prendre le peloton de tête des grandes nations industrialisées dans les années à venir ?

En 1978 Den Xiao Ping lance la politique d'ouverture économique de la Chine et la modernisation de l'agriculture, de l'industrie... Il crée des zones économiques