La caméra GoPro

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La deuxième phase est la phase de croissance. Durant cette phase, les profits augmentent rapidement et l’objectif marketing étant de fidéliser les consommateurs en tentant de prouver que le produit offert est supérieur à celui de la concurrence.

Par la suite, il y a la phase de maturité. Cette phase est caractérisée par des ventes commençant à stagner, de plus, la marge de profit diminue. Cette phase est la plus longue du cycle de vie d’un produit. Rendu dans cette phase, un produit a déjà été adopté par la majorité des consommateurs.

Finalement, la phase de déclin, la dernière phase du cycle de vie d’un produit. Durant cette phase, on aperçoit une diminution des ventes du produit. Une entreprise doit alors décider si elle veut conserver son produit ou le retirer du marché.

Avec les concurrents continuant de se multiplier et offrir des produits semblables à la GoPro, l’entreprise se trouve dans la phase de croissance. Bien que détenant une bonne part du marché, GoPro cherche toujours à fidéliser ses clients. De plus, GoPro continue également de lancer des variantes du produit ce qui prouve que le produit est toujours dans la phase de croissance.

Plusieurs détails sont à considérer lorsqu’on veut analyser les éléments du marketing mix pour cette phase de croissance. Tout d’abord, il y a le produit. GoPro offre des produits d’excellente qualité et durable avec un design simple mais innovateur. GoPro a également une gamme de produits pour satisfaire les besoins de tous les consommateurs.

Par la suite, nous avons le prix. Plusieurs stratégies différentes ont été adoptées par GoPro concernant leurs prix. Avec des prix plus élevés lorsqu’ils œuvraient seuls dans le marché, l’entreprise a dû revoir ses plans avec la concurrence se faisant de plus en plus féroce. Pour conserver ses parts du marché, GoPro a revu ses prix à la baisse pour conserver un prix similaire à ses compétiteurs.

La distribution des produits fait référence à la façon dont le produit sera mis à la disposition du client. GoPro offre ses produits via Internet, depuis leur site web ou de revendeurs.

Le quatrième élément du marketing mixte est la communication. L’entreprise fait la promotion de son produit très bien. Qui ne connaît pas la GoPro? L’entreprise utilise surtout les réseaux sociaux et Youtube pour faire la promotion de leur produit ainsi que leurs partenaires, Red Bull par exemple, qui a utilisé la GoPro pour le fameux saut de Felix Baumgartner en 2012.

Pour conclure, étant toujours dans la phase de croissance, GoPro doit tenter de fidéliser ses clients. Avec la compétition qui offre des produits similaires, si l’entreprise désire rester chef de file avec ses caméras miniatures, elle devra offrir des prix semblables à ses concurrents, car malgré le produit de qualité, les consommateurs se tourneront vers un produit plus abordable.

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