Travail noté 2 Loblaw.

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L’analyse PESTEL, est un outil utilisé en stratégie d’entreprise pour analyser les facteurs du macro environnement externe dans lequel l’organisation évolue. En général l’organisation ne peut pas contrôler les facteurs de cette analyse qui peuvent représenter des risques ou des opportunités de marché.

L’acronyme (PESTEL) est formé de la première lettre de chaque catégorie permettant le classement de l’environnement externe : Politiques, Économique, Socio-culturel, Technologique, Écologique et Légal.

- Analysons, l’environnement externe de Les Compagnies Loblaw Limitée :

Démographique.

En relation à la population du Canada 2001 à 2006 il y a eu une augmentation de 1,6 millions de personnes (5,4 %), entre autres conséquence directe de l’immigration ce qui détermine une augmentation de nourriture ethnique et en générale de la taille du marché

Le vieillissement de la population qui donne l’accroissement de la demande d’aliments nutritifs. Sur ce point, soulignons le compromis accompli de Loblaw de réduire de 16 % la teneur en sodium de 200 produits nouveaux et existants de marques contrôlées transformés, aussi de travailler de concert avec l’industrie, les fournisseurs et les gouvernements fédéral et provinciaux sur des stratégies nationales de réduction de la consommation de sodium.

Socioculturel

La famille « traditionnel » où c’est le père qui travaille à l’extérieur de la maison, tandis que la maman reste dans le foyer avec les enfants, devient une famille à deux revenus. C’est-à-dire, plus d’argent mais moins de temps pour cuisiner.

Le manque de temps influence et produit aussi une augmentation de la demande des aliments « prêts à servir » Avec cela on s’aperçoit de la baisse des ventes des aliments non transformés

L’importance de favoriser la fidélisation de la clientèle résulte directement de la recherche d’une clientèle routinière.

Le niveau de scolarité élevé des clients suscite une nouvelle sensibilisation : l’apparition du Choix santé, choix « vert » et la conception de nouveaux emballages pour la gamme PC Menu bleu.

Politique-légal et technologique

Du côté politique-légal : face à la forte présence des syndicats, Loblaw offre les meilleures conditions salariales sur le marché. Aussi la compagnie augmente le nombre de femmes occupant des postes de directrices en magasin, et intègre une formation générale sur la diversité et l’inclusion dans les échelles de développement professionnel des gestionnaires et les programmes d’orientation de collègues. Relié à l’aspect politique-légal, il faudrait mentionner les efforts réalisés par l’organisation de réduire de 10 % le nombre d’accidents qui surviennent dans les centres de services aux magasins, ainsi que les magasins et les centres de distribution détenus para la société et l’élaboration d’un programme de formation national pour les Comités mixtes de santé et sécurité.

Du côté technologique, l’épiceries canadiennes se trouvent parmi les plus avancé dans le monde, sont en avance sur les États-Unis. Loblaw implante le Logiciel ECCnet pour le registre des produits, échange de données.

Quant au commerce par Internet, l’organisation fonde ses décisions principalement sur des sondages qui contiennent des questions telles que :

• Achetez-vous de façon régulière sur Internet ?

• Feriez-vous votre épicerie par Internet ?

• Quelles types de produits vous achetez ?

Ils sont des produits périssables : Viandes ? Poissons ? Fruits et Légumes •

Ou des produits non périssables : Riz ? Conserves ? Bières ?

Comme les autres détaillants en alimentation du Canada, Loblaw possède une technologie de pointe pour mieux répondre à ses besoins ainsi que de fortes marques de commerce.

Économique

« Le produit essentiel » est la vente de nourriture, et sa croissance moyenne est de 4% par année au Canada. Dans notre organisation le prix de la nourriture est le plus bas au monde, face à un taux d’inflation des prix de moins de 2 %. En relation aux marges bénéficiaires, sont parmi les plus basses de toutes les industries.

L’existence d’un revenu familial plus élevé et des prix bas conduisent à une forte consommation des produits. Donc, c’est nécessaire un volume de vente élevé afin d’assurer la rentabilité et la survie.

Environnemental

Il y a plus de 20 ans, la compagnie lance ses premiers produits PC VERT. Aujourd’hui, cette gamme de produits couvre une variété de catégories, y compris les articles pour la maison, pour les animaux et pour les bébés. Parmi les nouveaux produits lancés en 2011, mentionnons le détergent pour lave-vaisselle Cycle express PC VERT. Les sacs à provisions multi-usages pour fruits et légumes PC VERT sont faits avec 66 % de plastique post-consommation provenant de bouteilles recyclées, ces sacs s’utilisent comme les sacs en plastique minces à fruits et légumes, à la différence qu’ils sont réutilisables et lavables à la machine.

À travers le système de plate-forme additionnelle, un « étage » supplémentaire pour charger les produits dans la remorque, Loblaw est à la recherche de solutions pour maximiser l’espace de chargement en vue d’augmenter le taux d’efficacité de consommation du carburant et de réduire les émissions. Ce système nous permet pratiquement de doubler le volume de chargement d’une remorque. Les panneaux photovoltaïques installés grâce à un partenariat avec Northland Power dans quelques magasins, transforment la lumière du soleil en électricité, ce qui permet de réduire la quantité d’énergie que nous devons puiser à même le réseau électrique provincial. Loblaw s’est engagé à réduire la quantité de carton ondulé ciré non recyclable utilisés pour transporter les fruits et légumes des producteurs jusqu’à ses centres de distribution et ses magasins, en le remplaçant par des contenants en plastique réutilisables

Voyons le 5 Forces de Porter

Menace de nouveaux arrivants :