Groupe Haribo

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Dans l’Europe la France est le quatrième pays où le taux de chômage est le plus élevé, il de 9,4 pour 1000 Français. On peut penser à une menace…

- ENVIRONNEMENT SOCIO/CULTUREL

Aujourd’hui, en France 79% des personnes interrogés prétendent que la confiserie est un « petit péché qui ne fait pas mal » et 60% des femmes disent que les confiseries s’apparentent même à un remède anti-stress. Celles-ci sont ainsi consommées dans des moments festifs, de détente ou de bien être.

- ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE

Pour être en mesure de répondre à l'accroissement continu de la demande, les industriels ont réalisé d'importants programmes d'investissement dans leur outil de production, la diffusion de nouvelles technologies d'emballage permet d’augmenter la productivité de bonbons, de réduire le temps de fabrication mais aussi d’améliorer la qualité d’emballage

- ENVIRONNEMENT ECOLOGIQUE

L’entreprise Haribo produit des tonnes d’emballages plastiques. Cela pourrait représenter une menace car l’entreprise Haribo n’a pas une politique écologique. [10]

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Secteur d’activités : analyse du secteur d’activité, image, état

L’image se base sur la nécessité de la présence du produit pour les occasions festives.sensibiliser la population concernant la nécessité d’une alimentation saine et équilibrée, la marque profite de la fête du sport pour témoigner de son implication.

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Analyse de la concurrence

- Concurrents internes : un produit de la meme entreprise (fraise Tagada)

- Concurrents inter produits : les autres marques imitant les Ours d'Or de HARIBO (Oursons Leader Price)

- Concurrents inter segment : les marques de bonbons qui produisent des gélifiés, sous une autre forme que les oursons (Animaux de la jungle de KREMA)

- Concurrents génériques : tout autre sorte de sucrerie tels que les sucettes (Chupa Chup’s), les chewing-gum (ex: Hollywood) et le chocolat (Kinder) par exemple. Ils satisfont les mêmes besoins mais n'ont pas la même forme.[11]

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Positionnement sur le marché

Le positionnement de Haribo est tres clair : il se distingue grace a sa qualite standard et a sa forte innovation . [12] De plus , pour les enfants et les grands enfants , HARIBO est la marque de confiserie qui est la plus appreciee parce qu’elle garantie le partage d’emotions .[13]

[pic 2][14]

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Part de marché

- Detient 15-20 % de parts de marche dans la plupart de pays europeens

- En 1999 : Realise plus de la moitie de ses ventes hors Allemagne .[15]

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Analyse des besoins et comportements des cibles

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Description et analyse des communications

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Politique intérieure de communication haribo

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Communications des compétiteurs

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Identification de la problématique

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Analyse SWOT

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