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Cours veille op"

Par   •  14 Août 2017  •  992 Mots (4 Pages)  •  402 Vues

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Le coût d'un abonnement annuel pour une famille de produits est de l'ordre de 68 000 euros.

PANELS MIXTES

ou single source ou source unique associent un panel de consommateurs et un panel de distributeurs et système de mesure d'audience des méias graâce à un partenariat avec différents support (TV, presse..)

Objectif principaux – estimer le marché potentiel d'un nouveau produit, tester les effets d'une action marketing (variation du prix, modification du packaaging, offre promotionnelle...) sur les ventes et réaliser des bilans d'efficacité publicitaire (cf chapitre 17)

- Principaux panels mixtes

BehaviorScan, géré par Marketing Scan, filiale du groupe GFK et de Médiamétrie, s'appuie sur un panel de consommateur, un panel de distributeur et un partenariat médias.

• PC – composé de 12 000 foyers, chacun équipé d'une ou plusieurs cartes d'identifiation à code-barre que les membres du foyers présentent à la caisse des magasins partenaires au moment de régler leurs achats.

• PD – 25 grandes surfaces implantés sur ces trois villes (Angers, Le Mans et Poitiers)

• PM – dispositif médias, permet de tester l'efficacité des actions de communication. Le principe est d'exposer au message à tester seulement une partie de l'échantillon tandis qu'une autre partie (échantillon témoin) n'est pas exposée. La comparaison des achats effectués par les deux échantillons permet de mesurer l'efficacité du message. Moyens de communication accessible :

télévision (système adressable permet la diffusion des campagnes publicitaires test via le réseau câblés sur les 6 chaînes nationales et les principales thématiques), presse (partenariat avec le groupe Prisma Presse permet d'abonner les foyers panélistes aux magasines Femme Actuelles et Télé Loisirs, il est alors possible d'adresser à certains foyers des exemplaires incluant des annonces-test), radio (décrochages depuis paris permettent une exposition au message testé sur 10 stations), affichage (partenariat avec les afficheurs permet de tester la campagne en extérieur (4x3 et mobilier urbain) comme en magasin (affichariot, actirayon)), cinéma (diffusion de la campagne testée sur l'une ou l'autre des villes-test), marketing direct (mailings, échantillons, cupons de réduction, magazines de consommateur), e-marketing (grâce à un e-panel de 1 500 foyers selectionnés au sein du panel global)

Scannel, aujourd'hui géré par Kantar Worldpanel, s'appuie sur un échantillon de 10 500 ménages habitant dans les villes de Chateau-Thierry, Sens et Brive-La-Gaillarde et un échantillon de magasin comprenant la totalité des hypermarchés et supermarchés de la zone. En cas de besoin, des points de ventes spécifiques (boulangerie, pharmacie...) peuvent être inclus dans l'échantillon. Scannel perme aussi de tester l'efficacité des campagnes TV. La collecte des données se fait par scanning au point de vente et grâce à la carte d'identification des panélistes.

AUTRES PANELS :

Panels d'audiences, qui fournissent des données sur l'audience.

Panels spécialisés, concernent une cible précise de consommateurs ou un secteur d'activité – TNS Sofres propose par exemple un panel d'acheteurs de livres, un panel d'épargnant, un panel de dirigeants de PME/PMI etc...

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