Synthèse de deux postes

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C’est alors une montée en puissance qui s’opère. En 1967 le groupe rachète une jeune marque de skis à fort potentiel crée quatre ans plus tôt, Dynastar. Uniquement fabriquant de ski le groupe acquiert en 1989 Lange ski boots, qui sera rattaché à Dynastar, mais permettra à Rossignol de fabriquer ses propres chaussures de skis, grâce au savoir-faire des italiens. Toujours désireux de laisser leurs identités aux marques qu’il rachète, le groupe se permet de jouer sur un panel de tableaux très large. Dynastar touche un public différent de Rossignol et le schéma est identique pour les chaussures Lange et Rossignol. Toujours dans l’optique d’être un groupe le plus complet possible, il fait acquisition au milieu des années 1990 de Look Fixations. Fabriquant réputé de fixations, il permet au groupe d’ajouter la dernière pierre manquante à son édifice. A partir de ce moment-là le groupe fabrique skis, chaussures et fixations, tout le matériel nécessaire à la pratique du ski.

Lorsque Laurent Boix-Vives quitte le navire après presque cinquante ans de bon et loyaux services, le groupe est racheté par Quiksilver. Géant australien des sports de l’outdoor, ce dernier ne parviendra pas aux objectifs qu’il s’était fixés. Après quatre années compliquées le groupe est cédé à la société Chartreuse et Mont blanc, et Bruno Cercley, l’actuel PDG, prend alors ses fonctions à la tête d’une nouvelle équipe dirigeante.

En 2014 intervient l’amorce d’une nouvelle phase de développement. L’investisseur norvégien Altor, qui a entre autre permis de remettre en selle la marque mondialement connu « Helly Hansen H/H », devient l’actionnaire majoritaire.

Preuve du souffle nouveau inspiré par ce remaniement, Rossignol est élu meilleur marque de skis lors des « World Snow Awards » de 2015. Une stratégie payante, et profitable à l’ensemble du groupe.

Depuis maintenant près de deux ans, le groupe leader dans le marché de l’outdoor l’hiver, a décidé de diversifier ses activités, en se tournant vers une double saisonnalité. Les rachats récents, des marques telles que « Time » et « Phelt » (vélos), « Raidlight » et « Vertical » (rando, trail trekking,…), sont tant de preuves de la volonté de Rossignol de rester l’un des acteurs majeurs dans leur domaine.

4810 mètres, c’est la taille du plus hauts sommet des Alpes, la plus vaste chaîne montagneuse d’Europe, et c’est à la base du Mont-Blanc qu’en 1963 dans la mythique ville de Chamonix est née la marque à la cime.[pic 2]

Spécialiste du ski alpin elle offre aux skieurs passionnés des produits techniques pour leur pratique de la montagne. Dynastar incarne des valeur d’authenticité et d’engagement pour vivre pleinement sa passion du ski. Marque référence pour les passionnés de haute montagne, de freeride, d’aventure et de randonnée, elle est aussi célèbre pour son caractère pionnier sur de nombreux segments, et notamment sur les skis femmes.

Forte de son identité purement Haute Savoyarde et plus généralement montagnarde, Dynastar est aujourd’hui indissociable de la célèbre « chaussure bleue »[pic 3]

Lange fabrique depuis un demi-siècle les chaussures des plus grands champions. Multiples vainqueurs des Coupes, Championnats du Monde, et Jeux Olympiques, Lange s’est imposée naturellement sur le segment de la chaussures haut de gamme. De plus, sa propension à chausser un maximum de pieds, et ce malgré un marché de plus en plus exigeant, ne fait qu’accroitre son rayonnement, et la rend incontournable. Alliant performance, précision et contrôle, Lange demeure un modèle exemplaire de savoir-faire.

Il est deux marques qui ne sont pas en reste en terme d’histoire et de notoriété. La première, Look, fabriquant historique de fixations basée à Nevers, innove depuis sa création en 1951. Aujourd’hui affiliée à la marque à la Cime, Look est synonyme de sécurité, de performance, de précision, la marque accompagne année après année le succès des plus grands champions en course alpine, mais aussi en freeride et freestyle, grâce à sa légendaire fixation « pivot »[pic 4]

La deuxième, Kerma, également affiliée à Dynastar est née au pied du Mont-Blanc. Elle est la marque spécialiste du bâton alpin à l’origine de nombreuses innovations, comme la dragonne de sécurité. Depuis plus de 50 ans, Kerma développe des produits toujours plus performants, qui s’adaptent à la pratique de chacun.[pic 5]

Chacune de ces marques participent à la renommée de Dynastar. Elles ont certes toutes une identité propre, mais elles partagent toutes un ADN commun : l’innovation et la recherche de performances.

Quelques chiffres [pic 6]

Installé dans les Alpes à deux pas de Grenoble qui en est la capitale, le Groupe Rossignol malgré ses racines françaises, rayonne de plus en plus à l’internationale.

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Aujourd’hui c’est 75 % de son chiffre d’affaires qui est réalisé hors des frontières de l’hexagone. 37 % sur le continent européen, 30 % en Amérique du Nord soit plus que celui réaliser en France et enfin 8 % en Asie et dans le pacifique, mais majoritairement le Japon.

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C’est avec son chiffre d’affaires que l’on évalue une entreprise, celui du Groupe Rossignol atteint la barre des 241 millions d’euros à la fin de l’exercice 2015. Cela représente entre autre 900 000 paires de skis vendues à travers le globe. On se rend aisément compte de la puissance du groupe car une paire de ski sur cinq vendu dans le monde est sous bannière Rossignol ou Dynastar, quand on sait qu’il existe plus de 150 marques de skis à travers le monde.

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Le marché de la chaussure de ski est celui qui évolue le plus ces dernière années. Les consommateurs devenant de plus en plus exigeant désirent de moins en moins louer cette partie du matériel. Dans un marché ou tout devient personnalisé, la chaussure est en tête de file. Le confort étant devenue primordial, l’achat de chaussures de skis explose depuis 5 ans et les ventes augmentes d’année en année. Avec Lange et Rossignol le groupe joue sur deux tableaux différents mais complémentaires, ce qui lui permet aujourd’hui d’être le deuxième plus gros vendeur de chaussures au monde derrière le Groupe Amer

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