Projet J-Muse.

...

Les attentes du consommateur :

Depuis les apparitions successives du walkman, discman, lecteur MP3, clé USB/MP3, le monde de la musique « portative » a connu un réel essor. Le marché a toujours su absorber une masse de consommateurs importante. C’est un marché caractérisé par l’innovation. Le client est sans cesse en attente et c’est au marché d’y répondre en comprenant leurs besoins.

La praticité, le design, la performance, des options toujours plus originales sont les attentes de ces consommateurs. L’utilisateur souhaite un produit original, qui le différencie des autres (au niveau de la couleur, du format, de la capacité de stockage...).

Le comportement d’achat du consommateur :

L’achat de ce type de produit est un acte réfléchi. En effet, le prix impose une certaine réflexion et une comparaison des éléments concurrents présents sur le marché influence l’achat. Mais il faut aussi remarquer que dans le cadre d’une innovation l’achat peut se faire de façon plus spontanée. Le caractère hédoniste de certains consommateurs peut se faire sentir

De plus le lieu peut influencer le comportement de l’acheteur (grande surface spécialisée en matériel technologique ou grande et moyenne surface).

C’est un consommateur qui prendra le temps de se renseigner sur les différentes innovations. Il a le temps de s’attarder sur des nouveaux produits étant donné le temps passé dans les rayons.

De plus la présence de conseillers à la vente favorise la mise en avant de l’innovation. Ce sont des personnes qui souhaitent avancer avec leurs temps.

- Le positionnement

a. La fiche de positionnement :

1. Dans l’Univers : Produit appartenant au monde de la nouvelle technologie.

2. Sur le Créneau : clés USB, lecteur MP3, avec fonction Bluetooth intégré.

3. La Marque : J-Muse

4. Est celle qui offre :

A. Usage : Un support bracelet avec casque sans fil permettant d’accéder à diverses options innovantes.

B. Image : un produit très design, performant et original pour les adeptes de la nouvelle technologie

C. Avantage Consommateur : La praticité du support, et de multiples options.

D. Au Segment : les consommateurs de la nouvelle technologie à la recherche de perpétuels innovations.

5. Dont le Cœur de Cible est composé de : les jeunes de 18 à 35 ans jeunes actifs, à la recherche de technologie, et aux utilisateurs de mp3 et clé USB, au revenu relativement élevé.

b. Phrase de positionnement :

J-Muse est une clé USB/MP3 au support original (bracelet) utilisant la nouvelle technologie (Bluetooth) et offrant de multiples options.

Ce produit appartient à l’univers de la nouvelle technologie, et plus particulièrement au secteur des clés USB/MP3. Ce support bracelet permet d’allier praticité, confort et convivialité tout en respectant le désir d’ergonomie et de séduction. De plus les différentes options permettent d’apporter au consommateur la performance d’une clé USB/MP3 haute gamme.

- Le mix marketing

- Le produit/marque

Le produit : BLUE BRACELET : Clé USB/lecteur MP3 bracelet

Capacité 1 Go

Casque sans fil

Chargeur

(Voir annexe : losange de Kapeferer, prisme de J-Muse)

Il s’agit, d’un lecteur MP3 nomade, sous forme de bracelet à haute valeur technologique, de part sa nouveauté ainsi, nous nous ouvrons sur un nouveau marché, en créant une nouvelle gamme et donc un nouvel assortiment cohérent, puisque notre nouveau produit reste dans le domaine du High Tech, comme ce que nous exploitons déjà (téléphonie et hifi). J-Muse permettra d’écouter de la musique sans fil. Le produit sera vendu dans un pack, qui comprendra les 3 éléments nécessaires au fonctionnement de J- Muse :

- Un bracelet en caoutchouc, qui se ferme en toute sécurité au poignet, accompagné d’un contour élastique afin de protéger le lecteur d’éventuels dommages. Le bracelet est le lecteur MP3, c’est la base du produit, son symbole d’innovation et d’originalité. Ce lecteur est compatible avec la technologie Bluetooth.

La clé aura comme capacité de stockage 1 Go, auquel sera intégré un émetteur Bluetooth. Elle sera rechargeable, et donc les problèmes de piles ne se poseront plus.

Les packs proposeront différentes couleurs de bracelets possibles entre lesquels, les clients pourront choisir. Pour le lancement du produit, 4 couleurs seront proposées :

-argenté (symbole du futur …)

-noir (couleur simple et élégante)

-bleu (c'est-à-dire blue comme la technologie Bluetooth)

Sur le bracelet, un cadran, ou pourront défiler les titres des chansons ainsi que les touches de contrôle (lecture/pause/morceau suivant/stop)

Le bracelet indiquera également l’heure, que le lecteur MP3 soit en marche ou non.

- Un casque sans fil avec adaptateur Bluetooth universel (définition du concept plus bas). Le modèle du casque sera identique pour tous, gris, (toujours dans un souci futuriste), et réglable en fonction de la taille de tête de chacun, il est également très léger (62gr) pour être confortable. Les oreillettes s’accrocheront par derrière les oreilles, afin que le casque tienne bien. D’une autonomie de 16h en moyenne, il assure plusieurs heures de musique confortable, en tout lieu, même si la richesse acoustique est quelque peu appauvrie. Cependant, les problèmes de fils enchevêtrés sont révolus par le système, ce qui en satisfera plus d’un…

- Un chargeur, qui se reliera avec le lecteur MP3, comme avec le casque branchable sur le courant électrique, afin d’éviter un rechargement avec des piles et surtout dans un souci d’esthétique, afin