Memoire peugeot

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Chiffres clés :

- Chiffre d’affaire du groupe en 2012 : 55.4 Milliard d’euros

- Nombre de collaborateurs : 200 000

- Présence dans 160 pays du monde

- 2.9 millions de voitures vendues en 2009

- 60 millions de voitures vendues depuis sa création

- 16 sites de production au niveau mondial

- 2ème constructeur automobile mondial

Histoire du Logo Peugeot :

Depuis 1847, Jules et Emiles Peugeot confie la création du logo à un célèbre orfèvre Justin Blazer. Celui-ci doit alors représenter la qualité des outils et des lames. Le lion est alors choisi pour symboliser « la vitesse de coupe, la dureté des dents et la souplesse de la lame. »

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Le logo de 1858 : le premier lion est présent sur les outils métalliques de la société Peugeot Frères. Il est alors posé sur une flèche.

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Le logo de 1925 : Suite à la fusion entre les activités cycles et automobiles, la société apposera le lettrage Peugeot à l’ancienne sur ses automobile. Le lion rampant fait alors son apparition.

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Le logo de 1936 : Le lion est alors représenter au sein d’un écu pour constituer un bloc marque. Ce logo va alors décorer le capot des voitures de l’entreprise.

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Le logo de 1948 : Le lion héraldique fait son apparition sur la 203. Il se redresse sur ses pattes arrière pour adopter la posture familière du lion héraldique des armes e Franche-Comté, berceau de l’entreprise.

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Le logo de 1960 : Devenue une holding sous le nom de Peugeot S.A, la marque change de logo et seule la tête du lion est alors reprise dans un écu triangulaire.

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Le logo de 1976 : En 1976, la holding PSA Peugeot-Citroën voit le jour ce qui trouble l’identité de la marque Peugeot. Pour renforcer son image, Peugeot revient alors à son lion héraldique.

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Le logo de 1998 : Un lion plein et métallisé sur fond bleu fait son apparition. Il colle alors aux valeurs de la marque représentant le dynamisme et l’esthétique de cette dernière. Le logo et la marque automobile sont alors indissociables. Ce logo est baptisé « Blue Brand ».

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Le logo de 2010 : Pour lancer son nouveau projet d’identité visuelle, la marque change de logo pour lui donner un aspect plus moderne illustrant son slogan : Motion & Emotion.

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Stratégies de la marque Peugeot :

La marque Peugeot adopte une stratégie d’internationalisation afin d’augmenter ses ventes. En effet, elle cible une clientèle internationale en étant présente dans 160 pays et en disposant de sites de production un peu partout dans le monde : Chine, Russie, Amérique du Sud…

Début 2013, ses ventes à l’international représentaient 41% des ventes totales et le groupe prévoit de dépasser les 50% cette année. Pour cela, le groupe s’adapte à ses différentes cibles et propose des gammes de véhicules inédites et propres aux habitudes de ces pays.

La marque Peugeot adopte également une stratégie de communication avec un budget de 353 millions d’euros, elle utilise des publicités print, des spots publicitaires, du marketing digital … Par exemple, son site « Peugeot Web Store » permet de relayer la communication web vers son réseau de distribution : les concessions. Cela permet alors de localiser les concessions de son choix, d’accéder aux offres promotionnelles relatives à chaque région ou point de vente spécifique du réseau, réserver le véhicule de son choix grâce à un dispositif de « click and collect ».

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