Etude qualitative de la voiture électrique

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Canaux de communication

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La quasi-totalité des entreprises déclarent qu’ils connaissent les voitures électriques par les réseaux sociaux.

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20% ont une idée sur les voitures électriques grâce à la publicité.

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Et les 20% restantes dans les showroom.

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- Analyse verticale des entreprises

- D'après les paroles du 1er participant on constate qu'il a l'intention de faire la LCD de VE, pour faire de la livraison de ses produits (surtout dans la haute saison) et de la publicité, tout en protégeant l'environnement pour améliorer son image de marque auprès des parties prenantes. Cependant, l’absence des bornes de recharges et le prix élevé constitue pour lui une contrainte majeure pour louer ce genre de voiture.

- Le 2éme participant montre un grand intérêt pour la VE .Il est prêt à l'essayer par motif de publicité à son restaurant .. IL a l'intention de louer la VE de chez eux dans le future à conditions d'un bon rapport qualité prix, bon fonctionnement et disponibilité des bornes de recharges. La nouveauté du concept constitue pour lui le frein majeur à la location de la VE.

- Le 3éme participant s'intéresse en premier lieu à la protection de l'environnement. Il parait qu’il a un profil écologique. Il préfère la LCD .Pour lui le type de la voiture n'est pas déterminant ce qui compte pour lui c'est le confort. Il a met également les questions de la disponibilité des bornes de recharges et du prix sur le même degré d’importance.

- Le 4éme participant préfère la location pour une courte durée ,il est prêt a faire la publicité de son agence par un nouveau moyen innovant et écologique tel que la voiture Biplace vu qu'il protège l'environnement, sa perception des voiture électriques est positive et il déclare que la disponibilité des bornes de recharge peut être un critère encourageant à la location, , ce qui le motive de plus est un bon rapport qualité prix, alors que la mauvaise autonomie de ce type de voiture peut constituer un freins à la location.

- Le 5émeparticipant est intéressé, en principe, par la publicité en période d’été. Egalement, il met l’accent sur son intérêt envers l’environnement, à travers l’économie des ressources naturelles. Il se montre encouragé pour l’exploitation de l’énergie solaire, comme étant une bonne idée d’équiper les voitures électriques par des panneaux solaires. il désire une voiture Bi place et favorise la LCD pour assurer la publicité et améliorer l’image de marque de son hôtel., il a comme motivation le rapport adéquat prix-qualité. Cependant, il met en question le manque d’autonomie.

- Analyse horizontale des particuliers

Après avoir compris les attitudes différentes de chacun des interviewés, il est opportun d’analyser chaque thème abordé et de le comparer aux autres, pour comprendre les idées que nos clients ont par rapport aux voitures électriques, leur comportement vis-à-vis à la location courte durée de ces voitures, les freins et les motivations ainsi que les attentes de cette clientèle.

En se basant sur la grille d’analyse, on peut déduire les résultats suivants :

Les connaissances générales

- La majorité des personnes sont intéressés par la protection de l’environnement

- Pour l’idée des voitures électriques équipées des panneaux solaires la majorité sont partants.

La durée de la location :

- Concernant la durée de location, les interviewés préfèrent la location courte durée puisqu’ils pensent que cette dernière est avantageuse (surtout pour les touristes qui viennent en vacances et aussi les marocains qui viennent pendant l’été).

Les canaux de communication

- L’ensemble des individus ont entendu parler des voitures électriques par internet pour cela la majorité préfèrent la location via internet.

- Cependant, la minorité qui reste des individus préfère la location directe auprès des agences de location.

Les motivations

- Ce qui motive le plus les particuliers pour louer les voitures électriques à courte durée c’est la marque .En effet, Tout les individus interrogés préfèrent la marque FORD et AUDI.

- La curiosité pousse les gens à louer la voiture électrique

- la disponibilité des bornes de recharges (la majorité préconise la nécessité de ces bornes).

- le prix bas est également une source de motivation.

Les freins

- Cependant ce qui entrave les individus c’est le prix élevé de la location.

ATTENTES

- Et finalement, concernant les attentes de notre cible le besoin de sécurité et de confort ce point intéresse la majorité des individus par contre une minorité n’est pas intéressé.

- Ensuite on a constaté que la couleur préférée pour tous les particuliers est le noir

- Pour les types de voitures 20% préfère une voiture citadine, 20%préfère une voiture bi place, et 20% préfère une berline, par contre 40% préfèrent les voitures familiales.

- Analyse verticale des particuliers

L’étude a été réalisée sur 5 individus, après la retranscription des données enregistrées et l’analyse de la grille, nous avons pu faire l’analyse verticale :

- L’individu 1 : il n’est pas vraiment intéressé par la protection de l’environnement mais il peut louer pour avoir une idée et tester les voitures électriques (curiosité).

- L’individu 2 : il est intéressé par trois points principaux, la protection de l’environnement, la marque de la voiture (il préfère les voitures de luxe telles que Volkswagen, Range