Etude du marché du vin au Brésil

...

2) La demande

En 2015, le pays a importé 81,79 millions de litres de vin pour une valeur totale de 291,84 millions USD (soit environ 275.75 millions d’euro). Entre 2013 et 2015, les importations ont augmenté de 13,2% en volume et de 0,5% en valeur, signe que les vins importés par le Brésil étaient de moins bonne qualité, se vendant moins cher sur le marché, l'augmentation en volume étant plus importante que celle en valeur.

2.2) Aspect Quantitatif

EVOLUTION DES IMPORTATIONS DE VIN

2013

2014

2015

Coèf 2013 à 2015

Total

• Valeur (millions USD)

• Volume (millions litres)

290,22

72,22

324,52

81,23

291,84

81,79

1,005

1 ,13

Vins tranquilles embouteillés

• Valeur (millions USD)

• Volume (millions litres)

254,32

66,83

289,57

76,45

258,30

77,32

1,016

1.16

Vins tranquilles en vrac

• Valeur (millions USD)

• Volume (millions litres)

1,25

1,12

0,69

0,46

0,68

0,37

0,54

0,33

Vins effervescents

• Valeur (millions USD)

• Volume (millions litres)

34,65

4,27

34,26

4,32

32,86

4,10

0,94

0,96

D’après ce tableau, reflétant l’évolution de l’importation des vins au brésil on remarque tous d’abord que de maniéré globale l’importation de vins au brésil entre 2013 et 2015 a légèrement augmenté : elle a été multipliée par 1 .005 en valeur et s’est vu être multiplié par 1,13 en volume. On peut observer une importante baisse de l’importation des vins tranquilles en vrac, divisé par 2 en valeur et par 3 en volume. Les vins effervescents ont connu une légère baisse cependant les vins tranquilles embouteillés ont connus une augmentation de l’ordre de quelques millions D’USD en valeur et une augmentation conséquente en Volume qui s’est vu être multiplié par 1.16 (+10 millions de dollars environ).

Au vu de l’augmentation de l’importations des vins tranquilles embouteillés et de la baisse de l’importation des autres types de vins on en conclue que le brésil a une préférence pour les vins tranquilles embouteillés.

2.3) Aspect qualitatif

Le "boom" de la demande qualitative assure des perspectives de développement conséquentes pour les vins étrangers et notamment français.

Pays

Consommation

Consommation par couleur

Profil de la cible

Réseau de distribution

Droits d'entrée

Production

Importations

Importations de vin français

[pic 3]Brésil

[pic 4]3.600 mhl[pic 5]7,4 l/hab[pic 6]1,5%*

[pic 7]40,0% [pic 8]49,0% [pic 9]11,0%

[pic 10]

[pic 11]70,0% [pic 12]30,0% [pic 13]-

[pic 14]0 [pic 15]287 ZAR/hl

[pic 16]11.316 mhl[pic 17]4,0%*[pic 18]314,3%**

[pic 19]29 mhl[pic 20]0,6%**

[pic 21]8 mhl [pic 22]26,0%***

D’après ce tableau on remarque que le brésil est un consommateur aguerri de vin, on note une consommation de 3 600 000 hectolitres ce qui représente 1,5 % de la part mondiale.

2.4) Prix de vente pratiqué sur le marché brésilien

70% du vin dont le prix de vente est inférieur à 40 BRL (11 EUR) se vend en supermarchés tandis que les vins haut de gamme sont vendus dans des boutiques de luxe. Une bouteille de vin de milieu de gamme coûte entre 20 et 25 BRL (5,50 et 6,90 EUR). Le prix d'une bouteille de vin standard dans ce pays est entre 5,60 et 11,20 EUR avec un prix moyen s’établissant en 2016 à 8.40 EUR.

Une bouteille de vin de table de bonne qualité se paiera environ 11 EUR.

3) Règlementation

Le MAPA a récemment changé la réglementation régissant les importations de vin, via l'Instruction Normative no. 54/2009. Les établissements vinicoles sont exemptés d'enregistrement auprès du MAPA et de nouveaux formats ont été introduits pour les Certificat d'analyse et certificat d'origine concernant les boissons fermentées aseptisées,