Analyse du groupe Ferrero.

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Source : IDRAC ECOLE SUPERIEUR DE COMMERCE

Le marché de la pâte à tartiner est principalement destiner aux collation ou dessert, au départ plutôt pour les enfants, la marque est désarmée consommer par la plupart des foyers et ce quel que soit l’Age des personnes. Mais a quelques problèmes au niveau de l’image de produit, écologique et nutritionnel.

Porter

La concurrence : la concurrence est peut forte et agit plus sur le problème de l’huile de palme et marque national

Produit de Substitution : On peut trouver des pâtes au Spéculos, Bananai, confiture etc.

Nouveaux conçurent : nécessite une grande R et D pour avoir une réelle différence du au monopole de Nutella.

Les fournisseurs : ils peuvent effectuer une pression sur Nutella dû aux quantités nécessaire

Politique : les Règles politiques sont plutôt strictes sur l’alimentaire

Pressions des clients ils veulent des produits moins chers.

P politique fiscal

E dépendent du cours des produit de base, lait noisette et cacao

S grand nombre d’employer mode du manger sainement

T automatisation de la production

E huile de palme

La loi sur le monopole

Sot

Forces : notion de confiance, produit connu. Jamais n’égaler(gout). Marque historique

Faiblesses : problèmes de nutrition, problèmes écologiques

Opportunité : besoin de produit pour le plaisir, diversification de la gamme vers le produit a consommation immédiate, seul.

Menaces : hausse des prix des matières premières, concurrences avec d’autres grandes marques.

Mix marketing

Produit central : gout du Nutella la texture…

Hors produit tangible le pot de Nutella

Hors produit intangible le SAV la pub le magasin qui revend

Prix en tant que leader Ferrero na pas réellement de positionnement spécial et crée lui-même la référence des prix

Distribution Nutella peut être trouver dans la plupart des hyper marcher (hors extrêmes types hard discount et très haut de gamme) de plus on peut aussi en avoir dans les hôtels si on en demande sans qu’il soit pour autant vendu.

Communication

Conclusion : Nutella est en phase de maturité et créé plus de pub et de partenariat a l’approche de noël, de la chandeleur et autre fête.