Playmobil, TPE

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L’attention des créateurs portés sur le détail. Décors accessoires personnages thèmes. Tout cela constitue a donné une représentation parfaite attendue par l’enfant.

Qualité des playmobils : quasi incassable

Ne jamais être à la mode pour ne pas être démodé

Introduction :

A votre avis qu’es qui mesure 7,5 cm et qui vient de fêter ses 40 ans ? Hé oui, il s’agit du petit bonhomme playmobil. La saga à en effet commencé dès 1974 par un indien, un chevalier puis un ouvrier… L’inventeur, le « père » des personnages playmobils, la figurine légendaire dans le milieu du jouet est mort le 30 janvier 2009. Des suites d’une longue maladie. Hans beck avait 79 ans. C’est en 1958 qu’il entre dans l’usine de jouet Geobra Brandstatter. Son talent est apprécié par le patron M.Brandstatter. Ils n’ont rien en commun cependant un profond respect uni les deux hommes. Puis au début des années 1970 M.Brandstatter à la volonté de moderniser le jouet. Il demande à son collaborateur de créer un personnage adapté au camion de pompier. L’un des jouets favoris des petits garcons. Mais, Hans Beck s’éloigne du cahier des charges et veut changer l’univers de l’enfant. Que les enfants développent leur imagination, créent leur univers autour de figurines qu'ils pourront tenir dans leur main. En 1971 naît l'idée du Playmobil. En février 1974, les trois premiers modèles sont présentés à Nuremberg, au Salon international du jouet. Mais le public devra patienter encore deux ans, et le choc pétrolier, avant de découvrir ces petits bonshommes colorés de 7,5 cm aux cheveux de plastique. A l'époque, les prix du baril de pétrole flambent. Dans l'industrie chimique et plastique, les coûts s'envolent. Geobra Brandstätter souffre, et son patron cherche un jouet plus petit et moins coûteux. Playmobil devient alors l'antidote à la crise. Sur le plan économique c’est une véritable chance de relancer le chiffre d’affaire. Aujourd’hui l’entreprise Brandstatter est devenue une firme transnationale. En effet, voici un chiffre à retenir pour comprendre la recette de ce phénomène désormais mondial. 612 millions d’euros c’est le chiffre d’affaire réalisé par le groupe Brandstatter dont le siège social est situé à Zirndorf (Bavière) en Allemagne. De plus, sur le plan social la figure va révolutionner la manière de jouer chez les enfants. Au départ une idée personnelle, le concept playmobil va atteindre des millions de consommateurs, d’enfants qui pourront partager leurs aventures. A travers ce collectif ils pourront s’identifier à un groupe, un thème playmobil. Le jouet fait notamment des ravages dans les cours d’écoles. Comme nous l’explique Jean Louis Bréchet le président de la fédération française du jouet : « Ce personnage a remplacé le soldat de plomb, révolutionné toute l'industrie du jouet sans la galvauder ». En effet, il y a 21 millions de combinaisons possibles pour personnaliser la figurine. Depuis 40 ans, 3.995 figurines ont été crées, ainsi que 374 coupes de cheveux différentes, 839 visages, 68 barbes et une multitude d’autres accessoires.

Comment les playmobils ont t ils su garder leur succès face a la modernisation du jouet ?

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Playmobil vs jeux vidéos :

Jouet phare chez les jeunes enfants (plus de 500 millions de CA en 2010 soit une hausse de 7% par rapport a l’année dernière et en hausse continue depuis 10 ans avec une part de marché de 7% n1 du jouet en France).Mais les jeux vidéos creusent depuis quelques années leur place.

Ils sont de plus en plus performants et poussent le graphisme toujours plus loin ce qui nuit aux jeux traditionnels (bilboquet et les billes par ex)

Ce qui a permis aux playmobils de garder leur succès encore aujourd’hui c’est le fait que la marque a établit un lien de confiance avec l’acheteur (qualité du produit)de plus les jouets playmobils favorisent le développement de l’enfant notamment au niveau de l’imagination à noter l’aspect convivial et familial. Contrairement aux jv mal vu par les parents qui ont des effets néfastes sur les jeunes comme insociabilité et le risque de surpoids.

(66% des enfants de 2 à 5 ans savent jouer aux jv alors que seulement 58% savent faire du vélo)

Playmobil a tout de même céder au phénomène jv en 2010 avec le jeux « Playmobil Circus « sur wii mais toujours avec cet aspect convivial.

A noter que le jv est populaire de plus en plus tôt chez les jeunes.

Jeunes en forme canada

« Jeux actifs en voie d’extinction » 2012

Naitre et grandir.com

Lsa /commerce et consommation

Polémiques :

L’entreprise Playmobil a été victime de polémiques de nombreuses fois

. En effet, le 9 aout 2015 un « playmobil esclave » fait polémique. Une mère californienne remarque que dans la boîte du bateau pirate il y a un personnage à la peau mate, le pantalon déchiré, les pieds nus et enchaîné. L’acheteuse de cette boîte l’avait justement achetée en raison du playmobil à la peau noir sur la couverture. Après des accusations de racisme de la part de la femme, Playmobil se défend en disant que la boîte de pirate renvoie au XI eme siècle et qu’il fait parti de l’équipage. Le NAACP (association nationale pour la promotion des gens de couleur) à Scramento a demandé que la boîte de Playmobil soit retirée des rayons.

Le 18 février 2013, une boîte de jeu représentant un braquage de banque fait polémique au Royaume Unis. On accuse Playmobil de donner un mauvais message en donnant une arme aux braqueurs, les enfants ne doivent pas être incités à regarder ce genre de chose. Playmobil se défend en disant que les enfants doivent savoir faire la différence entre le bien et le mal.

Les slogans :

- Playmobil, EN ROUTE ON VA CHERCHER L'HISTOIRE

- Playmobil, EN AVANT LES HISTOIRES

Slogans allemand :

die ganze Welt