Etude de marché italienne

...

de la dette souveraine en 2010 et après plusieurs années du déficit commercial, l’Italie a changé de direction. Au cours des neuf premiers mois de 2015, la reprise du commerce extérieur spectaculaire du pays a continué, avec la balance commerciale qui a atteint un niveau record de 35 milliards d’euros. En 2014, les exportations ont augmenté de 2% , tandis que les importations ont diminué de 1,6% due en partie à la baisse des prix de l’essence et de la demande intérieure.

Ses principaux partenaires commerciaux sont l’Union européenne (en particulier, l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni), les États-Unis, et la Suisse.

Le deuxième travail ci-dessous est la recherche documentaire concernant l’étude sectorielle. La démarche est la même mais les informations collectées sont différentes car la spécialisation du secteur impose une difficulté supplémentaire. Les informations relevées sont souvent difficiles à trouver sur des sites de confiance. Nous avons dû répertorier tous les sites utilisés lors de l’étude sectorielle et avons dû les lister en fonction de leurs éléments et les détails de recherche.

II) Recherche d’information

Étude sectorielle

Introduction

Nous allons faire un tableau afin d’expliquer la démarche de la recherche d’informations concernant l’étude sectorielle. Nous allons donc rechercher des informations concernant les technologies de l’information et de la communication (TIC) en Italie.

I. Présentation du secteur

Les éléments à rechercher Les détails de la recherche Les mots clés à utiliser La démarche de recherche Les résultats des recherches Document retenu ou non

Français Anglais

Secteur des TIC Définition et rôle du secteur Tableaux de bord des TIC

Google https://archives.entreprises.gouv.fr/2012/www.industrie.gouv.fr/p3e/tableau_bord/tic/tbtic-2010-11.pdf Oui car il définit exactement le secteur.

II. L’offre

Les éléments à rechercher Les détails de la recherche Les mots clés à utiliser La démarche de recherche Les résultats des recherches Document retenu ou non

Français Anglais

La production locale Volume de la production

Part (en %) dans l’offre totale.

Evolution du volume

Estimation du volume de production locale future. Italie/Le secteur des TIC

Google http://www.francemondexpress.fr/secteurs-marches/article/n/italie-les-tic/

file:///C:/Users/bhouet/Downloads/2016-+Pr%C3%A9sentation+du+march%C3%A9+Italie+-+Atout+France.pdf

Oui car les documents définissent en détails la production dans le secteur des TIC.

La production nationale et étrangère Croissance du secteur

Production nationale

Production étrangère Compétitivité du secteur tic Google www.coe-rexecode.fr/content/download/24901/.../2/.../DiGITIP-Competitivité_1.pdf Oui car le document apporte des informations concernant la production des TIC à travers des statistiques.

Les niveaux de prix des concurrents Principaux concurrents Live chat/Concurrence Google http://socialcompare.com/fr/comparison/compare-live-chat-support-software-help

Oui car le document compare les entreprises du secteur TIC.

III. La demande

Les éléments à rechercher Les détails de la recherche Les mots clés à utiliser La démarche de recherche Les résultats des recherches Document retenu ou non

Français Anglais

Niveau de consommation et son évolution

Consommation actuelle

Part des achats de produits locaux

Part des achats de produits importés Niveau de consommation/ TIC/Italie

Google http://www.entreprises.gouv.fr/files/files/directions_services/secteurs-professionnels/etudes/fiche-italie.pdf

http://www.francemondexpress.fr/secteurs-marches/article/n/italie-les-tic/

Oui car il traite la consommation en Italie.

Oui car il traite du secteur des TIC.

Profil des consommateurs

Nombre total de consommateurs

Ages

Sexe

Segmentation en fonction des revenus

Evolution démographique

Part des consommateurs urbains Italie/ Type de consommateur Google http://www.bmcetrade.co.ma/fr/observer-les-pays/italie/approcher-consommateur?

Oui car il traite en détails le profil du consommateur.

Motivations et freins

Besoins

Sensibilité à la marque

Sensibilité à la qualité

Tabous : types, origine

Importance des classes sociales

Goûts Italie/Marché britannique Google https://import-export.societegenerale.fr/fr/trouvez-votre-marche/fiche-pays/italie/marche-consommateur

Oui car il traite des motivations et des freins des consommateurs.

Comportement d’achat

Niveau d’éducation

Besoin d’informations

Processus d’achat

Influences extérieures (religion, famille…) Italie/Comportement d’achat Google http://www.bmcetrade.co.ma/fr/observer-les-pays/italie/approcher-consommateur?

http://www.entreprises.gouv.fr/files/files/directions_services/secteurs-professionnels/etudes/fiche-italie.pdf