Novotel larochelle

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au moindre coût un message. Le choix d’une radio locale se justifie par le choix de Novotel de cibler une clientèle de proximité. 12 jours de campagne radio

8 spots/jours soit 32euro unité = 256eur x 12 = 3072euro + 90 euro le cout de la fabrication du spot = 3162

Affichage 4X3 dans les grandes avenues ou boulevards

Affichage sur set de table dans les restaurants fréquentés par des CSP+ Permet de placer des panneaux à des endroits fréquentés par la cible ce qui augmente leur occasion de la voir

Créer la surprise de ce support, la cible à un contact beaucoup plus proche de la publicité et à un retour le plus souvent immédiat 3 semaines d’affichages soit 77euro/semaine

77x3= 234+31 euro le cout d’impression= 262 euro

176 euro

Ayant un budget assez serré de 3600euro le choix des médias n’a pas pu être exostif donc il a fallu miser sur des médias à faible coût mais qui touchera autant la cible visée.

2.3 PLAN MEDIA

Avril Mai Juin

Média principale Radio 1 __________7 avril 20 ___________24 avril

France bleue, LaRochelle

8 spots/jours 7h-9h ; 12h-14h ; 17h-19h

Média Complémentaire

Affichage 4 _________10 mai 18______31 mai

Boulevards Grandes avenues

8_____15 juin

Set de table Grands restaurants

de la ville

2.4 Moyens hors média

- Salons, foires: les entreprises sont devenues les premiers clients ceci serait une bonne manière d’attirer une clientèle d’affaire dans l’hôtel

- Mercatique direct: publipostage, e-mailing avec leur accès à la base de donnée de Accor ils auront une couverture plus large sur la cible et espérer plus de retombée

- Mécénat, certaines entreprises associent des activités périphériques à leurs réunions, ceci pourrait un point qui valoriserait votre hôtel aux yeux des entreprises

2.6

Mois de Février

- Audit de l’entreprise , inventaire de la com’ antérieure

- Phase d’analyse du marché , de l’environnement, des nouvelles habitudes

- Définir de nouveaux objectifs généraux

- La cible , les moyens préconisés , déterminer durée et cout de l’opération, budget prévisionnel

- la constitution d’une base de données de prospects

- Choix des outils de prospections ( publipostage)

Mois de Mars

- Plan fichier

- Phase de pré-test sur un échantillon de 100 adresses

- analyser les retombés

- Sélectionner les fichiers susceptible d’être rentable

- Début de l’opération de marketing direct avec le moyen du publipostage

- Répartition de l’opération de mkt direct

Mois d’avril

Du 1e au 24 avril : Campagne diffusé à la radio France bleue

Mois de Mai

Du 4 au 31 mai : Campagne affichage en 4X3 sur les boulevards et grandes avenues

Mois de juin

Du 8 au 15 juin : Mercatique de proximité avec set de table dans les grands restaurants de LaRochelle.

- Fin de la campagne

- Suivi de la prospection

- Analyse des retombés

- Enrichissement de la base de