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-Insights : fait sur feuille Oren

-Promesse : Une cuisine fonctionnelle au service de l’échange et du partage familial.

-Reason Why :

-Ton : Humoristique.

-Contraintes :

-LEVIER STRATÉGIQUE : Ikea, la meilleure gamme « cuisine », pratique et complete pour l’échange et le partage en famille.

-IDÉE CRÉATIVE : Tellement fonctionnelle et simple d’utilisation que grâce à la gamme cuisine de Ikea, les parents peuvent concocter des repas savoureux et variés pour leur enfant qui, malin, en profite bien !

-TON + REGISTRE :

A priori on ne l’a pas vu donc ce n’est pas à faire (et le ton apparaît aussi dans la copie stratégie ??). Mais je dirais humoristique.

-MIX DE COMMUNICATION (Online/Offline) : La campagne de communication a été réalisé pour paraitre en spot TV sur les chaines de la TNT.

Néanmoins buzzman a également mis en ligne cette campagne de pub pour ikea. (net)

-COMMENTAIRE PERSONNEL/RÉSULTATS : ?

Nous avons unanimement apprécié cette publicité pour sa forme et son fond.

Le retournement de situation mis en place par l’enfant donne un résultat joyeux et attendrissant sur la situation familiale.

Le téléspectateur appréciera l’humour dégagé par la pub et aura compris le subtil message de Ikea qui met ici en avant toute sa gamme de cuisine (cuisines, ustensiles, et aliments). La campagne est signée « dites-le en cuisinant » afin d’assurer la bonne compréhension.

Le confort, la praticité et le plaisir de cuisiner afin de faire plaisir sont exprimés justement, et sans surenchère.

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Ikea leader du marché de la cuisine en octobre 2015 en France, pas de chiffres plus récents pour constater l’impact de la campagne.

« Phrase titre » : « la fin des coquillettes avec Ikea ? »

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