Edgar Morin, la star
Par Ramy • 11 Octobre 2018 • 1 356 Mots (6 Pages) • 1 360 Vues
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Nous pouvons donc conclure que les publicitaires peuvent jouer sur la starification pour la
simple et bonne raison que l’acte d’achat sera déclenché plus facilement lorsque l’on rencontre un
visage familier sur un spot publicitaire plutôt qu’un simple inconnu. Le désir, l’envie de ressembler à
la star, physiquement ou moralement, et de posséder les mêmes biens qu’elle nous pousse à acheter.
EXERCICE 2.
A. Questions d’analyse.
1. Par quels moyens le commanditaire de cette campagne affiche et print tente-t-elle d’inciter
le plus grand nombre à rejoindre sa communauté Facebook ?
Le commanditaire de cette campagne tente d’inciter le plus grand nombre à rejoindre sa
communauté Facebook avec un melting-pot de personnalités. De plus, ces personnalités ont publié,
sur leurs pages Facebook, une image disant « Aujourd’hui, faites comme nous, donnez votre like à
la Croix-Rouge », avec, probablement, un lieu de redirection vers ladite page. De plus, opération de
street marketing aura sûrement un impacte positif quant à la visite de la page Facebook de la Croix-
Rouge et donc du nombre d’abonnés.
2. En vous appuyant sur le texte d’Edgar Morin, vous commenterez la présence de Sébastien
Loeb, Norman et Selah Sue.
Les plus jeunes seront davantage attirés par Norman et Selah Sue tandis que les plus âgés se
retrouveront plus facilement chez Selah Sue et Sébastien Loeb. De la même manière, les amoureux
de sport auront un regard plus insistant sur l’affiche de Sébastien Loeb. Ceux de musiques, sur Selah
Sue et ceux qui aime rire s’identifieront davantage à l’affiche de Norman. Chaque personne saura
trouver une personnalité pour qui il a l’impression d’avoir davantage de point commun, d’intérêts.
B. Production.
L’intérêt d’avoir de la visibilité sur un réseau social tel que Facebook est qu’il est, en France,
le premier réseau social avec plus de 32 millions d’utilisateurs actifs. Sa tranche d’âge majoritaire se
situe dans les 25-35 ans, soit des personnes ayant la possibilité de soutenir une association caritative
à but non-lucratif telle que La Croix-Rouge.
De plus, Facebook détient de nombreux outils qui permettent une communication et un
partage plus agréable. Comme vous pouvez le voir sur la Page D’accueil, il y a plusieurs boutons
mis à disposition tels que « J’aime » « S’abonner » ou encore « Partager ». Ces outils sont très
pratiques pour augmenter les nombres de « J’aime » puisqu’en partageant la page à l’ensemble de ses
amis, une bonne majorité ira la visiter et peut-être aimer et s’abonner à son tour, et pourquoi pas
partager la page avec son propre cercle d’amis. Un bouton qui a également toute son importance
pour une association caritative : « Faire un don ». Celui-ci est davantage mis en évidence, surligné
par le bleu de Facebook, ce qui le rend beaucoup plus visible. Tous ces outils font de Facebook un
support plus interactif que des affiches ou des prints. En effet, en plus de pouvoir partager et
montrer son soutien à l’association, il est également possible de faire directement un don.
La campagne publicitaire étant basée sur trois personnalités, il semblait logique d’afficher les
droits affiches dans la photo principale de la page. Ainsi, c’est la première chose que l’on voit. Le
logo de la Croix-Rouge est présente en tant que photo de profil, avec, en dessous, le nom et le logo
certifié qui insuffle la confiance aux potentiels donateurs. Ensuite, les publications de Norman,
Selah Sue et Sébastien Loeb ont été reprises par la page de La Croix-Rouge. Le fait que leurs noms
apparaissent dans la publication de La Croix-Rouge peut inciter les personnes à aller dans le sens de
l’image, c’est-à-dire d’aimer la page. Plus bas, les cartes distribuées lors de l’opération de street
marketing ont été insérées avec un message à l’intention de ceux qui ne peuvent pas forcément faire
de don. On peut voir que les dates sont rapprochées et cela semble intéressant de publier
régulièrement. De cette manière, les publications apparaîtront régulièrement dans le fils d’actualité
des personnes ayant aimé la page Facebook.
Comme vous pouvez donc le constater, les outils de communication utilisé auparavant par
l’association ont été réutilisé tout en tenant compte des spécificités du nouveau support qui ajoute
une plus-value à la campagne. La charte graphique a également été respecté : le rouge, le blanc et le
noir pour la Croix-Rouge et le bleu pour Facebook.
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