La Cryptomonnaie
Par Hugo Louarn • 24 Janvier 2024 • Commentaire d'oeuvre • 4 792 Mots (20 Pages) • 410 Vues
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Mémoire marketing sur la crypto-monnaie
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Engagement de non-plagiat
Je soussigné(e)s, Louarn Hugo, Gouzien Sam, Breton Matteo, Valle Simon,
Assure avoir pris connaissance de la charte anti-plagiat de l’université de Bretagne occidentale.
Nous déclarons être pleinement conscient(e) que le plagiat total ou partiel de documents publiés sous différentes formes, y compris sur internet, constitue une violation des droits d’auteur ainsi qu’une fraude caractérisée.
Nous nous engageons à citer toutes les sources que nous avons utilisées pour rédiger ce travail.
Fait à QUIMPER, Le 17/01/2022
Signature
Ce mémoire, c’est avant tout l’aboutissement d’un long travail de recherche.
Nous souhaitons ici, remercier tous ceux qui ont contribué à l’élaboration de ce mémoire.
Nous remercions aussi (anonyme), responsable des technologies et de la blockchain, banques JP Morgan à Genève qui nous a apporté de précieuses sources d’informations pour
réaliser ce travail.
Table des matières
Introduction 5
- Le marché de la crypto-monnaie 6
1.1 Les différentes cryptomonnaies 7
1.2 Évolution de la crypto monnaies 7
1.3 Les pays acteurs de la crypto monnaies 9
- Les facteurs économiques influençant le marché 10
- Analyse de la demande 11
2.1 Les acteurs et leurs rôles 11
2.2 Le comportement des consommateurs 13
2.3 Les variables individuelles ayant une influence sur le processus de décision 14
2.4 Les variables économiques ayant une influence sur le processus de décision 16
2.4 Les variables situationnelles ayant une influence sur le processus de décision 17
- La démarche marketing des entreprises
3.1 La position concurrentielle 15
3.2 La stratégie de ciblage 15
3.3 Les politiques de produits de Coinbase, Binance et Crypto.com
3.4 Les politiques de Prix de Coinbase, Binance et Crypto.com
3.5 Les politiques de distribution de Coinbase, Binance et Crypto.com
Conclusion 18
Références 21
Introduction
La crypto-monnaie est une monnaie virtuelle ou électronique. En effet, elle n’a aucune forme physique. Celle-ci utilise des algorithmes cryptographiques et un protocole nommé blockchain afin d’assurer la fiabilité et la traçabilité des transactions. Elle opère indépendamment des banques et des gouvernements. Elle peut être échangée et négociée comme n’importe quelle devise physique (pièces, billets, chèques, carte bancaire). Ces différentes monnaies dites « alternatives » n’ont aucun cours légal dans aucun pays du globe, la valeur n’est pas indexée sur le cours de l’or ni des devises classiques. La grande majorité des cryptomonnaies échappe au contrôle des Etats et des banques centrales. Dans cet écosystème, la blockchain fait office de banque centrale. La cryptomonnaie ne connaît pas de frontières puisqu’elle dépend d’Internet : les transactions sont enregistrées dans une base de données appelée « chaîne de blocs »
La blockchain est ensemble d’ordinateurs connectés qui génèrent un registre en temps réel.
Il existe un grand nombre de crypto-monnaies disponibles ayant chacune leurs propres caractéristiques et applications. Cependant, celles avec une forte capitalisation boursière restent minoritaires pour l’instant.
Le concept de la crypto-monnaie à fait surface qu’en 2008, lorsque Satoshi Sakamoto a exposé ses principes et son fonctionnement. C’est seulement l’année suivante au lancement du Bitcoin que les crypto-monnaie sont officiellement rentrer sur le marché financier.
Nous nous intéressons donc si la crypto-monnaie a-t-elle une limite en tant qu’utilisation ?
Dans un premier temps, nous étudierons le marché de la crypto-monnaie. En pleine croissance depuis sa création en 2008, il s'agit d'un marché dynamique et très concurrentiel, avec de nombreuses cryptomonnaies. Dans un second temps, nous verrons la demande qui s'est beaucoup développé mais qui reste encore suspect aux yeux des consommateurs. Et enfin nous verrons l'évolution de la stratégie marketing du marché qui est en pleine essor.
- Le marché de la crypto-monnaie
Le marché de la crypto monnaie est un marché dit concurrence pure et parfaite, c'est-à-dire un marché avec un très grand nombre offreurs et un très grand nombre de demandeurs. C’est un monde fictif dans lequel les agents économiques prennent des décisions d'offre et de demande relativement à des hypothèses assez irréalistes et en fonction de prix qui leurs sont instantanément communiqués.
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