La dictature de l'apparence

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Ces normes provoquent des stigmatisations de ceux qui ne sont pas conformes à ces normes. La rondeur est perçue comme une marque de faiblesse dans notre société, elle est présentée comme étant un manque de volonté qu’il faut combattre. Ceux qui ne correspondent pas à ces normes sont soumis à la stigmatisation, les femmes doivent en quelque sorte obéir à des injonctions c’est une tyrannie de l’apparence, basée sur une sorte de dictature, sur des carcans, des diktats. La « Publicité Dove » ce démarque une nouvelle fois, en nous montrant ces femmes naturelles, puisqu’elle joue sur l’étonnement du spectateur vis-à-vis de corps jamais montrés avec de vraies belles rondeurs. Ce sont des femmes qui rit, pleine de joie de vivre, elles sont bien dans leurs peau, ce qui est une sortes de refus aux normes sociales.

Ces normes provoquent de multiples conséquences dans notre société et c’est la revue « Marketing n°70 » qui nous montre d’abord les conséquences sociales qu’elles peuvent engendrer. Ces normes peuvent amener à de la discrimination voire un risque d’eugénisme pour ceux qui ne correspondent pas à ces normes. Elles peuvent également avoir des conséquences psychiques et physiques le « Nouvel Observateur» nous le montre bien en nous expliquant qu’une femme sur cinq seulement est bien dans sa peau, ce qui peut provoquer de graves conséquences comme les troubles alimentaires, la perte de la libido, où bien même la honte. La revue « Marketing n°70 » elle aussi nous présente la minceur comme étant un problème majeur, puisque 70 % des femmes se trouvent trop grosses et en souffre beaucoup, au niveau psychologique avec une perte d’estime de soi, mais aussi une autodépréciation nocive dans la vie de ces femmes.

Ainsi, l’apparence physique joue un rôle très important vis-à-vis des femmes dans notre société occidentale. Les femmes sont contraintes de se conformer à des normes aussi drastique qu’irréaliste et ce au prix parfois de leur santé physique et mentale. Par ailleurs, la tyrannie de la beauté et la marchandisation du corps peuvent conduire à discriminer certains citoyens et à les exclure du corps social.

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