Diagnostic de la concurrence
Par Plum05 • 8 Octobre 2017 • 1 131 Mots (5 Pages) • 543 Vues
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La publicité télévison de Louis Vuitton vise à exprimer qu’un sentiment. Avec une bonne 90 secondes en longueur, ce film n’a pas trop d’expression de produits ni de marque. Dans ce film commercial de 90 secondes, il n’y a pas de visage des célébrités, nous n’avons pas vu non plus aucun endroit célèbre. Il montre efficacement les valeurs fondamentales de Louis Vuitton. Le film n’a pas mentionné aucun produit parce qu’elle est censée à passer un esprit, d’une manière plus expressive, « voyage change la vie ».
Et pour la marque Prada, elle a un positionnement absolu haut-de-gamme depuis sa création en 1913. Bien qu'en raison de changements environnementaux de la mode, Prada a était quasi-faillite en 1970, mais depuis la prise en charge de Miuccia Prada, la marque rejoue la splendeur, même dans la période de la crise en 2008, les ventes augmentent rapidement.
Selon un rapport publié en 2013 par un cabinet important de conseil en management, pour les marques les plus achetées en Chine, dans la catégorie de maroquinerie, rada a entré dans le top trois pour la première fois. Au-delà d’Hermès est venu en deuxième position derrière Louis Vuitton, qui indique également que, en Chine, Prada a toujours agi "avec facilité."
Des articles de maroquinerie, des vêtements aux chaussures, sous-vêtements, Prada est devenu un royaume complet, le territoire a aussi étendu au monde entier. Aujourd’hui, le design unique de Prada qui allie la fonctionnalité et l’élégance a balayé le monde. Comme une des premières marques à entrer le premier rang des marques de luxe en Chine, Prada continu à maintenir son positionnement de luxe haut-de-gamme, et utilise la commercialisation transfrontalière pour garder le mystère et la fraîcheur de la marque.
Après avoir un grand succès avec « the devil wears Prada », le groupe ragarde non seulement sur le marketing de divertissement, étend également le sens transfrontalier sur le secteur de téléphones mobiles. Visé à la passion constante de consommation pour les téléphones de luxe dans le marché Asie-Pacifique, en 2007, Prada a lancé un téléphone mobile avec LG. Bien que le téléphone coûte un bon prix, il ess toujours dans la poursuite de consommateurs après le lancement. Limité aux caractéristiques de luxe, le téléphone est seulement en édition liitée, qui a fait de nombreux de fans ne peuvent rien faire que soupir.
Dans cette situation, avec une tendance sociologique très orientée vers une forte consommation Internet, la plupart des marques de luxe a déjà commencé à développer leurs propres e-shop. Prada semble un peu difficile à toucher et a un manque de présence sur les réseaux sociaux.
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