La ville de menton

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De plus au logo et associé la devise « Menton : ma ville est un jardin »

De plus le citron de part sa couleur jaune fait référence au soleil et donc aux vacances, à la bonne humeur, la fête et le partage qui sera donc directement associé à la ville de Menton.

Copy strategy :

- Promesse : communiquer avec la nature, découvrir un concept original et s’intéresser de près au citron

- Preuve: Grâce à son microclimat, Menton cultive des espèces de plantes rares et unique au monde. Mais elle possède également de nombreux jardins, des collections botaniques

- Ton : La fête, la culture, l'évasion, la découverte

- Contrainte :Poser le logo sur tous les documents officiels et diffusés de Menton.

La promesse doit être cohérente avec le positionnement, Menton occupe une place spéciale dans les esprits et il ne faut pas s'égarer.

La promesse renforce le positionnement et confirme la place occupée par Menton dans les esprits

Stratégie des moyens:

Moyens Média

- Des affiches 4x3 dans la ville de Menton et les villes aux alentours afin d'informer du jour, créer des affiches originales et différentes des années précédents en utilisant des couleurs vives en mettant le citron en avant et à son meilleur avantage. Visible par tous et pouvant toucher un public très large, les gens patientent et s’intéressent donc à l'affiche.

Mais également gares, métro, aéroports ( Marseille, Nice.., Paris, Lille) enfin dans toutes les grandes ville de France et proche des Menton, l'Italie par exemple

- La presse écrite : articles dans les journaux locaux, et nationaux afin de sensibiliser un maximum de personnes de tout âge. Articles avec les programmes, les photos, les horaires, les intervenants, les animations

- Privilégiés articles dans la presse féminine : « Elle », « Marie claire », « Biba », « Glamour », car ce sont les cibles les plus susceptibles de venir et de motiver maris et enfants

- Articles dans les journaux, magazines nationaux dans la rubrique touristique ou culturelle , le Monde, le Figaro, Libération et ainsi sensibiliser la population entière Française

- Articles dans la presse familiale, car le cœur de cible sont les enfants, et c'est une manifestation essentiellement ciblé vers les familles

- Articles dans la presse spécialisé dans le tourisme comme « géo » ou « détour », sur le theme de la nature, des espaces verts mais aussi de la gastronomie pour toucher un maximum de clientèle tournée vers le concept « nature et culture »

- Articles dans presse seniors, car ce sont des cibles potentielles et très intéressées par ce genre de manifestation tournée vers la culture

- Les agences de voyages, dans des catalogues spécialisés sur le carnaval ou les fêtes locales en informant des possibilités de logements et les réservations il faut donc privilégier les agences et la presse touristique

- La télévision locale ( France 3 régional , national France 2, tf1 )

- Les radios, locales et régionales ( radio menton, agora côte d'azur, rtl2, virgin radio, radio Monaco, NRJ menton, Europe 1.. ) qui communiquerait sur l’événement en créant des interview, des reportages, des invités afin d'inciter le public.

- Internet, barrières classiques, site internet (celui de la ville de menton) afin de toucher un public large

Budget des moyens média

Presse écrite : 15 %

TV : 20 %

Internet : 10 %

Radio : 10 %

Affichage : 5 %

Moyens hors média

- Marketing direct, flyers essentiel pour informer de manière simple et accessible à un vaste public, utiliser de couleurs vives en mettant en avant le citron, informations essentielles sur la manifestation pour que les cibles comprennent facilement et est l'envie de venir.

- Foires, salons, éventements, afin de présenter la manifestation de la fête du citron, idéal pour créer des relations et susciter l'envie plus facilement, et donc un impact positif

- Relation publique, réseaux sociaux

- dossier presse

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