DIAGNOSTIC EXPORT SNOWBOARD

...

Il parait évident que le Canada propose les meilleures pistes de snowboard. Avec ses pistes en milieu urbain des montagnes North Shore de Vancouver, le site mondialement connu des Jeux olympiques d'hiver de 2010 à Whistler, ses stations à haute altitude de Banff/Lac Louise, sa poudre légère des stations reculées du Québec et le hors piste dans l'arrière-pays : le Canada est le spécialiste de la neige avec 61% de zone montagneuse.

Concernant l’accessibilité :

•Le Pic Grouse Mountain de Vancouver est accessible à l'aide des transports en commun.

•Toutes les stations proposent un service de bus les reliant à la ville la plus proche.

•Jasper et Le Massif de Charlevoix sont accessibles en train pendant la saison de ski.

•Les voyagistes de l'arrière-pays peuvent vous assister pour les transports.

Les saisons de ski au Canada sont aussi plus longues que la moyenne :

•Les saisons de ski et de snowboard durent généralement de décembre à avril.

•La saison de ski de Whistler/Blackcomb se prolonge généralement jusqu'à juin.

•La haute saison dure de mi-décembre à mi-janvier.

•Pour éviter la foule, débarquez sur les pistes en février/mars.

•La station de Blackcomb (Whistler) rouvre à la fin du mois de juin et en juillet pour le ski sur glacier.

De plus, Le Canada est bien placé pour profiter de la croissance prévue du tourisme axé sur le ski et le snowboard en Chine. La notoriété du Canada en tant que destination de choix pour le ski et le snowboard est très marquée au sein des voyageurs chinois. En effet, ils se montrent intéressés par le snowboard ou le ski comme « ajout » à leurs vacances au Canada.

II) Diagnostic sectoriel

- Qui sont les snowboaders ?

On parle de personnes aisées, issues d’un milieu urbain et plutôt jeune (15-35 ans).

Au Canada, on compte 4,3 millions de pratiquants en 2009 contre 3,3 millions en 1999, dont 1,1 millions de femmes, soit 25,9% des pratiquants.

Les acheteurs de ce marché préfèrent privilégier les marques authentiques, qui sont proches de leur style de vie et qui s’impliquent dans la pratique de ces différents sports. Ils délaissent les marques de sport traditionnelles et généralistes qui cherchent à récupérer une part de ce marché. Ils sont sensibles aux nouvelles tendances, notamment en matière de mode et de technologie.

- Offre :

La marque APO Snowboards a été créée en 1986, en France. C’est Régis Roland, un ancien moniteur de ski et acteur du film de Didier Lafond « Apocalypse », qui créa la marque Apocalypse dans un premier temps. Cette marque deviendra A.Snowboards (1993) puis Apo Snowboards en 2003. « L’image d’Apo est le reflet de notre terrain de jeu, super polyvalent, ludique et fantastique ».

Marché principal

Marché complémentaire

Marché substitut

Marché support

Marché générique

Snowboard

Chaussures de snowboard, fixations,…

Ski, Snowblade, Luge (autres équipements disponibles pour la descente)

Sport d’hiver (autres équipements, ex : raquettes)

Les sports et loisirs (ex : cricket, curling, …)

L’offre snowboard de APO se divisent en plusieurs catégories : les produits sont partagés selon le sexe et l’âge, mais aussi selon le style de snowboard (freestyle, all mountain, freeride).

- Distribution :

APO est dans une logique de click and mortar : les ventes se font en boutique de sport, mais essentiellement en ligne sur leur propre site internet.

- Concurrence :

On compte environ 165 marques de snowboard dans le monde. Les principales marques de snowboard sont :

- AMPLID

- APO

- ARBOR

- BATALEON

- BLACKSMITH

- BOHÊME

- BURTON

- CAPITA

- CLONE IND

- DC

- DINOSAURS WILL DIE

- DRAKE

- DUPRAZ

- ELAN

- ENDEAVOR

- FLOW

- FURLAN

- GNU

- IMPERIUM

- JONES

- K2 SNOWBOARDING

- KESSLER

- LIB TECH

- LOBSTER

- NEVER SUMMER

- NIDECKER

- NIKITA

- NITRO

- RIDE

- ROME

- ROSSIGNOL

- ROXY

- SALOMON

- SANTA CRUZ

- SIGNAL

- SLASH

- SWOARD

- VERDAD

- VÖLKL

- WEDZE

- WHITEGOLD

- WINDLIP

La principale

...