Culture de la Communication Pierre Rabhi

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On remarque aussi que le groupe BASF présente un message récepteur sur les deux annonces.

En effet l’entreprise se base sur le confort de la cible, en utilisant la réussite psychoaffective, c'est-à-dire que le produit va permettre à la cible de s’épanouir comme nous le présente la première annonce dans le pavé rédactionnel : « grâce à nos produits comme le Neopor ou l’Elastore, les maisons conservent leur chaleur l’hiver »., ainsi la cible se sentira bien dans sa maison grâce à leurs nouveaux produits. De plus on peut voir que l’annonceur BASF renvoie un message intégratif dans sa première annonce en présentant non seulement le confort pour la cible, mais aussi en présentant l’aspect écologique. Permettant donc d’attirer des cibles qui ont un groupe d’appartenance pour l’écologie par exemple : « Tout en gaspillant moins d’énergie ». Ainsi de façon à lier ces deux types de cibles (d’un coté la cible qui souhaite faire des économies et de l’autre celle qui veut protéger l’environnement), l’annonceur finalise le message de son annonce en ralliant les deux aspects : « Réduire ses émissions, n’est-ce pas aussi réduire le montant des factures ? ».

On peut voir aussi que l’annonceur a ajouté des couleurs chaudes comme le rouge, accompagnées de dégradés vers du rose permettant l’idée de chaleur ce qui est lié à la description dans le pavé rédactionnel. De plus le rouge représente l’amour et permet d’associer l’image de l’écologie et l’économie. On le remarque aussi dans l’accroche ou le mot « aiment » est accentué.

Dans la deuxième annonce on remarque que le message est toujours présent. En effet on voit que l’annonceur relie toujours les deux aspects économiques et écologique et qui sont symbolisés par le papillon avec sur une aile l’écologie et l’autre l’économie. Le corps du papillon représente l’entreprise BASF, comme si l’entreprise avait permit à ces deux aspects opposés de se rallier pour le bien être de la cible. De plus l’annonceur a fait en sorte d’ajouter seulement deux couleurs (rouge et bleu) à l’annonce pour accentuer l’idée. Nous pourrions associer cette idée à un message de projet, c'est-à-dire que l’entreprise est visionnaire et qu’elle va permettre à la société de se développer tout en respectant la nature et l’environnement. La description dans le pavé rédactionnel nous le décrit « des pièces en matières plastiques BASF peuvent remplacer celles en métal pour construire des voitures plus légères et donc plus économes ».

En conclusion nous pouvons dire que l’annonceur à décider de se positionner sur plusieurs défis mondiaux, comme le dirait le document 3, en se basant sur la protection du climat, l’efficacité énergétique, l’alimentation et la mobilité ; permettant ainsi l’accroissement de nombre de cibles.

2°)

En effet, la campagne de l’entreprise BASF répond aux préoccupations de Pierre Rabhi, car comme nous l’avons précédemment expliqué, le groupe BASF souhaite allier l’économie à l’écologie pour un monde meilleur notamment grâce au symbole du papillon dans l’annonce 2. Pierre Rabhi pense que grâce à l’évolution de la société nous pourrions justement utiliser ces deux aspects pour vivre équitablement, tout d’abord sur le plan de l’écologie : « placer l’humain et la nature au cœur de nos préoccupation », il souhaite donc que l’écologie permette un meilleur développement. Enfin on constate sur le plan économique que Pierre Rabhi souhaite la restructuré pour un meilleur développement « produire et consommer localement est une première étape ».

B°) Synopsis

« Une grande maison située en plein milieu d’une foret enneigé, entourée d’arbres couverts de neige, alors que la nuit tombe de plus en plus. Le froid sévit, un homme emmitouflé dans ses vêtements, un bonnet, une écharpe et des gants. Il rentre avec hâte dans sa maison, la chaleur se fait sentir accompagné de lumière tamisé, l’homme se sent tout de suite mieux. Découvre alors une facture d’électricité sur la table en chêne massif et sourit longuement en s’approchant de sa fenêtre en regardant un cerf qui traverse son jardin. »

Justification :

J’ai choisis de mettre en scène un spot publicitaire réaliste nous montrant le représentant des consommateurs (style de scenario). Ce spot est basé sur le mécanisme de la mise en scène de la satisfaction, comme on peut le constater avec l’homme qui sourit en lisant sa facture d’électricité qui n’est pas très cher car il a consommé peu d’énergie grâce aux services d’isolation du groupe BASF.

En effet on peut voir que grâce a l’expression transmise par le personnage (le sourire), le service BASF lui a permit de réaliser des économies importantes.

Enfin, le personnage s’avance vers la fenêtre pour regarder le cerf qui traverse son jardin. Ceci est une image pour rappeler l’écologie, le rapprochement que l’homme a avec la nature. C’est le fait de préserver la nature en consommant moins d’énergies. Nous avons donc les deux aspects économique et écologique dans ce synopsis. De façon à donner plus de profondeur a cette scène, j’ai utilisé le contraste de la chaleur et le froid. Ainsi on peut voir :

-le champ lexical du froid : « enneigé, de neige, le froid sévit, emmitouflé, bonnet, écharpe ». Cela va donc permettre de montrer que dans la maison du personnage la chaleur règne car sa maison est bien isolé et consomme peu d’énergies.

-Contextualisation : Une grande maison située en plein milieu d’une foret enneigé, entourée d’arbres couverts de neige, alors que la nuit tombe de plus en plus. Le froid sévit, un homme emmitouflé dans ses vêtements, un bonnet, une écharpe et des gants.

-Développement : Il rentre avec hâte dans sa maison, la chaleur se fait sentir accompagné de lumière tamisé, l’homme se sent tout de suite mieux. Découvre alors une facture d’électricité sur la table

-Conclusion : sourit longuement en s’approchant de sa fenêtre en regardant un cerf qui traverse son jardin. »

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