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L'environnement de l'entreprise

Par   •  22 Février 2022  •  Cours  •  466 Mots (2 Pages)  •  144 Vues

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                        L'environnement de l'entreprise

I - Repérer les principaux éléments du macro environnement des entreprises

  1. Le macro environnement

        L’environnement c’est l’ensemble des éléments externes susceptibles d’influencer l’activité et le comportement de l’entreprise.

        L’environnement peut donc avoir un impact fort sur la prise de décision de l’entreprise.

        La macro environnement regroupe (comprend) des caractéristiques générales de l’économie. (Exemple: le taux d’intérêt, l'inflation, la croissance, la récession, l’offre, la demande, etc…) Et de la société (le mode de consommation/mouvement d’idées/la culture, la démographie, les règles de droit, …)

        Le micro environnement est constitué par des éléments proches de l’entreprise (fournisseurs, clients, salariés)

  1. L’analyse du macro environnement

        Pour analyser le macro environnement, l’entreprise utilise généralement le modèle PESTEL (le dernier c’est Légal).

Politique: L’état du commerce extérieur, la politique fiscale, la protection sociale, la stabilité du gouvernement…

Economie: Croissance | récession, inflation, …

Socioculturel: Consumérisme, la distribution des revenus (social), éducation, loisir, vieillissement de la population

Technologique: l’état de la recherche, les infrastructures du pays, les dépenses publiques en recherche et développement

Écologique: réglementation

Legal: règle de droit, du travail, des normes

II - Analyser les évolutions de l’environnement et en identifier les conséquences sur la situation de l’entreprise

  1. Opportunités et Menaces de l’environnement

        L’environnement peut être source de menaces: crise économique, les attentats, une guerre qui s'impose à l’entreprise pouvant entraver son activité voire sa disparition.

        L’environnement peut être source d’opportunités: croissance, stabilité économique, etc…

        En résumé, l'entreprise doit surveiller comment son environnement évolue.

  1. Les conséquences sur la situation de l’entreprise: l’innovation

        L’innovation permet à l’entreprise de faire face aux évolutions du marché (les besoins changeants du consommateur, la concurrence).

        L’innovation part d’une découverte (invention) souvent issue dans Recherche & Développement et qui aboutit à son exploitation.

        Les innovations concernent:

                -Les produits et services

                -Les procédés (nouvelles méthodes de production ou de distribution)

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