Eléments de correction: le marché du luxe.

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La contrefaçon pose problème sur le marché du luxe car elle affecte le lien de confiance entre les consommateurs et les entreprises du secteur. Les produits de contrefaçon étant souvent de mauvaise qualité, les consommateurs se méfient lors de leurs achats. Par ailleurs, il peut être difficile de distinguer de véritables produits des produits contrefaits. La fiabilité de l’information sur le marché du luxe est donc réduite par la contrefaçon. Aussi, cette contrefaçon biaise la concurrence entre les entreprises, les contrefacteurs n’ayant pas à financer d’activité de recherche et de développement de leurs produits. Globalement, la contrefaçon est donc à l’origine de dysfonctionnements du marché qui peuvent justifier une intervention de l’État.

B. Les entreprises françaises du secteur du luxe doivent se protéger de la contrefaçon

La contrefaçon peut compromettre l’avenir des entreprises, en particulier dans le secteur du luxe. C’est pourquoi elles doivent s’en protéger en utilisant les quatre moyens d’action suivants :

- il existe des mesures législatives qui défendent les droits de la propriété intellectuelle et répriment la contrefaçon ;

- les contrôles aux frontières empêchent les marchandises contrefaites d’entrer sur le territoire ;

- des technologies et des systèmes anti-contrefaçon permettent d’identifier les produits incriminés ;

- des normes nationales et internationales existent pour encadrer la lutte contre la contrefaçon.

L’exportation de produits de luxe français présente donc de réelles opportunités, que ce soit vers des pays d’Europe, d’Amérique du Nord, d’Asie ou du Moyen-Orient. Les entreprises françaises bénéficient sur ce marché de nombreux atouts dont une image de marque très favorable. Néanmoins, le développement de l’activité à l’international présente des risques, notamment celui de s’exposer à la contrefaçon. C’est pourquoi il est indispensable de prendre des dispositions pour s’en protéger.

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