Rapport de stage intersport bois d'arcy

...

INTERSPORT France est le partenaire principal de l’OM depuis 2012, ce qui montre sa volonté de présence à tous les niveaux du sport français.

2) Evolution du réseau d’Intersport Corp.

1. L’évolution du groupe

Dès la fin des années 50, l’Europe fait parler d’elle. Pour résister à l’influence nord-américaine, quatre groupements nationaux (Allemagne, Pays-Bas, Belgique et France) créent la première association européenne d’articles de sport sous le label INTERSPORT.

Pour coordonner cette organisation, Intersport International Corporation est fondée en Suisse, près de Berne en 1968, rassemblant 10 pays, 652 points de vente et réalisant 35 millions de francs de chiffre d’affaires.

Les années 70 correspondent à la phase d’internationalisation du groupe avec l’adhésion de nouveaux pays.

La force d’achat du groupe et sa puissance de négociation deviennent la clé de son expansion.

On assiste en France au développement de magasins aux concepts différents :

- Intersport La Hutte en centre ville

- Centre Intersport en périphérie

- Intersport la Hutte Stations en montagne

Le passage à l'an 2000 marque à sa manière l'histoire d'INTERSPORT. Avec près de 100 nouveaux points de vente INTERSPORT en 3 ans en France, de nombreuses ouvertures prévues dans les années à venir, et de nouveaux concepts magasins, le groupe poursuit et accélère encore son développement.

Depuis novembre 2007, un site de vente en ligne propose un large assortiment d’articles de sport et d’équipements ainsi que de nombreux autres services comme :

- Un accès à son blog running,

- INTERSPORT Rent, son service de location de skis en ligne, numéro 1 en France,

- coach365.fr, nouveau site d’actualités et de conseils sportifs vus par des coachs.

Depuis août 2010, le site de vente en ligne propose un nouveau service permettant de réserver en ligne et de retirer les achats effectués dans un des 180 magasins participant à l'e-réservation.

2. Les chiffres du groupe

Le groupe Intersport Corp. représente dans certains pays plus de 30% de part de marché, ce qui est conséquent. C’est le cas en Autriche, Allemagne, Finlande ainsi qu’aux Pays-Bas. Il détient à lui seul en Suisse, 78% de part de marché. Le groupe INTERSPORT réalise un chiffre d'affaires de 9,9 milliards d’euros et compte plus de 5.400 magasins de sport répartis dans 41 pays.

En France, l’année 2012 a confirmé la forte dynamique du groupe qui a vu son chiffre d’affaires en plaine progresser de 9,9%, dont 5,7% à surface comparable. Le réseau montagne a également connu une forte hausse de son chiffre d’affaires en 2012, avec une progression de 10%. Sur l’ensemble de ses activités, le chiffre d’affaires s’établit à 1,422 milliard d’euros en 2012 (contre 1,298 milliard d’euros en 2011). Le groupe détient 12% de part de marché, derrière Décathlon (31%) et devant Go Sport (9%).[pic 2]

Les 622 magasins Intersport en France :

[pic 3]

3. Le marché du sport en France

En 2012, les ventes d’articles de sport et de services associés ont connu une croissance autour de +3% qui porte le chiffre d’affaires du secteur à 9,6 milliards €. Cette bonne performance tient davantage à l’usage sportif qu’à l’usage loisir et mode de l’équipement de la personne. En effet, la pratique du fitness et du running a augmenté, ce qui contribue à une croissance positive de la vente de chaussures de sport (+4.5% en 2012) alors que la vente de textile et de chaussures baissait respectivement de 2% ou stagnait.

La vente de matériel de ski a elle aussi augmenté de 3.5%, contrairement au recul des ventes de vélos (-4%).

La croissance des ventes sur internet, quant à elle, se mesure à deux chiffres (autour de +10%), pour une part de marché estimée à 7%, soit près de 700 millions €.Cette croissance spectaculaire est donc à prendre en compte pour l’ensemble des magasins de distribution d’articles de sport.

3) Intersport Bois d’Arcy

1. Situation géographique

Le magasin est implanté sur le parking d’un centre commercial Leclerc. Cela lui permet d’avoir une clientèle fidèle car l’attraction de cette grande surface est forte (premier Leclerc de France en terme de chiffre d’affaires). Le magasin est situé au bord d’une nationale (N12) et est visible de celle-ci.

2. La clientèle

Le magasin ne travaille quasiment qu’en B2C (business to consumer). En effet, la majeure partie de sa clientèle se constitue de particuliers, seuls quelques professionnels se fournissent au magasin grâce aux partenariats avec certains clubs de sport de la région.

La zone de chalandise du magasin correspond à Bois d’Arcy ainsi que Versailles et Saint-Quentin-en-Yvelines.

Grâce au logiciel POWER TILL utilisé par l’agent de caisse, nous pouvons déterminer plus précisément les villes de provenances des clients.

VILLES

CODE POSTAL

POPULATION

TAUX D’EMPRISE

BUC

78 530

5 764

5.04%

GUYANCOURT

78 280

25 079

21,93%

ST CYR L’ECOLE

78 210

14 432

12,62%

VERSAILLES

78

...