Le marché des produits de luxe
Par Andrea • 29 Août 2018 • 1 330 Mots (6 Pages) • 530 Vues
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d’atouts. Grace au developpement des pays a bas coup et de leurs classe moyenne, les entreprises pu developpée leurs ventes. Apres etude des performance commerciales du luxe sur les marchés internationnaux, les chercheurs de l’ecole d’economie de Paris ont conclut que les entreprise d’envergure européennes etait largement en tete puisqu’elle realisent a elle seule deux tiers des exportations mondiales dont les principaux acteurs sont l’Italie et la France suivie de la Suisse. Ce succes est expliqué par la force des marques tels que Louis Vuitton, Hermes, Channel ou encore Gucci qui sont mondialement connu, car le milieu du luxe est moin sensible a la distance et son impact sur le couts. D’ailleur le commité Colbert qui rassemble 78 maison francaise du luxe exportent sur des marché a plus de 4000 kilometres alors que hors du luxe les autres entreprise ne depasse pas les 200 kilometre. De plus les consommateurs de produits de luxe sont pret a payer plus chere juste pour un nom ou une marque. Des difference de prix allant de 60% pour une montre a 190% pour les vins et spiritueux.
Les exportation de luxe se font en majeurs partie dans L’UE avec 32% des exportation et 21% aux Etats-Unis. Pour le reste la Chine et le Japon se suivent avec 14% en Chine 10% au japon. Viennent ensuite le Moyen-Orient ainsi que les iles du pacifique Asiatique avec 8% et enfin la Russie et reste de l’europe avec 4% et l’Amerique Latine avec 3% pour 2013. Cette meme année la France a realiseé 86% de son chiffre d’affaire a l’etrangé et engrengé plus de 39 milliard d’euro de chiffre d’affaire.
3) caracterisé les specificité du marché du luxe en insistant sur ses dysfonctionnement eventuels
Le marché du luxe repose sur une politique de prix exhorbitante et une image de marque transformé en aura protectrice. L’image de la marque et son prix permet de rendre leurs produit particulierement rare et convoité. Seul probleme, tout le monde ne peut pas s’offrir une montre a 50 000 euros ou des robes a 10 000 euro. Et pourtant ces marque sont exposé au yeux de tous et crée une certaine euphorie chez la classe moyenne qui ne peu s’offrir le dernier tailleur des chez Channel ou le dernier sac de Vuitton. C’est donc ces speficités qui sont a l’origine meme du plus gros dysfonctionnement de ce marché, la contrefacon.
La contrefacon represente aujourd’hui 10% du commerce mondial et coutent entre 200 et 300 milliard d’euro a l’economie mondiale dont 6 milliards juste a la France. La contrefacons attaque aujourd’hui tout les domaines, que se soit le luxe ou l’industrie en passant par la pharmaceutique et les jouets pour enfants. Tout comme le luxe a reussi a elargir sa clientele grace a internet, la contrefacon elle a reussi a distribué ses ersatz a travers le monde. Les pays producteurs de contrefacons sont non seulement les pays asiatique mais aussi les pays d’europe central ou de l’est et aujourd’hui meme jusqu’aux etats unis. En raison de la notoriété et la créativité des entreprises Francaise, la France se retrouve tres exposé a la contrefacon notamment en matiere de cosmetique parfun vetement et accessoires.
Par ailleur la lutte contre la copie a prit une autres formes. Décrite comme le crime du XXI eme siecles, la contrefacon impliquent chaque année de plus en plus de depense et de mesures pour lutter contre cette tendance qui pourrait a terme compromettre l’avenir des entreprises. De ce fait des mesures on été prise a l’echelle mondiale pour lutter contre la contrefacon tels que des mesures legislative defendant la proprieté intellectuel, un controle des frontieres ou encore l’instauration de normes internationnal pour soutenir le secteurs privée.
Pour conclure on peut affirmé que nous entrons dans une nouvelle phase de l’evolution de marché du luxe la où parmis les grands facteurs de croissance les etudes souligne la demande pour des produits de luxe sans logo, des materiaux precieux et les accessoires. Mais que le marché du luxe a encore de longue année devant lui appuyé par de constante evolution positve des exportations des produits de luxe.
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