Etude cas par d'attraction de Pierre Brune

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Vous montez avec quatre anciens collègues une agence de communication.[pic 6]

L’équipe dirigeante du Parc de Pierre Brune vous consulte. Elle vous expose ci-dessous sa situation. Vous mettez tout en œuvre pour décrocher ce client important qui pourrait permettre à votre agence de véritablement prendre son envol.

1. Présentation du Parc de Pierre Brune

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La situation géographie du parc en fait un de ses atouts majeurs. Il est situé en forêt de Mervent dans le Sud Vendée. Doté d’un cadre naturel exceptionnel, la vallée de Pierre-Brune est à la fois un site de promenade, de pèlerinage avec la présence de la « Grotte du Père de Montfort » et de loisirs avec le Parc de Pierre-Brune.

Localisation du parc de Pierre Brune

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Le parc de Pierre Brune est un parc d’attractions familial de taille modeste qui a ouvert dans les années 50’ avec comme activité principale un mini-golf et quelques jeux. En 1959, le parc fut marqué par l’arrivée du premier petit train touristique sur rails en France, c’est un peu « sa marque de fabrique ». Depuis, le parc s’est étoffé et il comprend une quarantaine d’attractions telles qu’une piscine à boules, des glaces déformantes, des formes gonflables, des manèges et des jeux d’eaux…Les attractions sont destinées aux enfants, aux adultes ou à toute la famille.

Les attractions

Le Tortillard

Plan du parc de Pierre Brune

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Le Parc de Pierre-Brune est une entreprise familiale qui emploie aujourd’hui 4 personnes à l’année et une vingtaine de saisonniers

entre Avril et Septembre, période pendant laquelle le parc est ouvert. Le reste de l’année, le parc est fermé.

1. La clientèle du parc

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Le parc reçoit en moyenne 20 000 visiteurs (chiffres 2019) durant la saison. Certes, ce chiffre est très éloigné des grands lieux touristiques de la Vendée (Annexe 1), mais la « concurrence » du parc ne se situe pas à ce niveau. Le parc a pour ambition de rester une sortie familiale, accessible et de taille modeste. Dans cette perspective, on pourrait comparer le parc avec le Natur’Zoo de Mervent qui reçoit entre 50 000 et 60 000 visiteurs par an ou encore avec le parc des Dunes sur la côte vendéenne (Annexe). Voir article de Ouest France : Article Ouest France

La clientèle du parc de Pierre Brune est tout public et tous âges mais l’on distingue une clientèle principale de familles avec jeunes enfants (de 4 à 15 ans principalement).

Le Parc reçoit également des groupes divers : centres de vacances (avec des enfants de 6 à 14 ans), des clubs et associations (tous âges), des écoles et collèges ainsi que des comités d’entreprises.

Les zones de chalandise sont La Rochelle, Niort, le Marais Poitevin, Pouzauges, les Herbiers et le local. Le nord Vendée et la côte vendéenne sont également représentées dans une moindre mesure.

1. Le Prix du parc

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Le parc a un prix très accessible. Le tarif est fixé à la journée par personne, et la plupart des visiteurs restent une journée complète. En 2019, le tarif s’élevait à 12,00€ par adulte et à 10,00€ pour les moins de 10 ans. Les enfants de moins de 3 ans ne paient pas. A titre de comparaison, une journée dans le grand parc du Puy du fou coûte 22€ pour les adultes, l’entrée au zoo des sables est à 15,5€ par adulte. Par ailleurs, l’entrée au Natur’zoo est de 14,5€ pour les adultes et 9,5€ pour les enfants de plus de 3 ans ; celle du parc des dunes est de 11€ pour toute personne au-delà de 3 ans.

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