Étude de Gestion: épreuve anticipée du baccalauréat

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II- Risques d'intégrer le développement durable dans la production?

A la recherche de solutions pour diminuer la consommation énergétique, Louis Vuitton intègrent des leds combiné à des systèmes et consigne de climatisation et de chauffage plus économes ce qui a permis une diminution de 50% entre 1995 et 2010.Cela dit tout ses investissements engagent des coût sur le long terme car il faut investir et innover ,selon des résultats récent la Maison a investi prés de 1702 millions d'euros en 2012 et 1663 millions d'euros en 2013.Le risque n'est pas seulement une question d'argent mais plutôt d'image de marque car très vite le greenwashing s'installe dans les organisations :cela consiste a se donner une image trompeuse de société écologique ce qui entraîne des conséquences grave sur le long terme ainsi que l'incrédibilité de ses propos vis a vis des clients (clientèle sceptique) notamment la perte de clientèle sensible aux enjeux environnementaux.Cela concerne d'ailleurs l'organisation en externe tout comme en interne avec un sentiment de malaise ressentie auprès des salariés qui sont impliqués dans la démarche de cette responsabilité.De plus il y a notamment des tensions chez certaines entreprise entre le service marketing-communication et les autres services de l'entreprise. Face à ces risques certaines entreprises décident de ne plus communiquer sur leurs engagements sociaux ou environnementaux , ceci est d'ailleurs un impact car communiquer les démarches de responsabilités permet de se différencier de la concurrence et de renforcer la crédibilité vis à vis des clients et les salariés se sentent alors valorisés.L'entreprise est alors obligé de rendre des comptes sur les réussites ou difficultés rencontrées pour éviter de mêler certains ONG ou concurrents .Il est donc favorable de considérer le public comme étant des personnes capables de comprendre les enjeux environnementaux.

Conclusion:

Louis Vuitton est préoccupé par le développement durable, elle se fixe des objectifs sociétaux qui sont des enjeux très importants et respecter par les acteurs (fournisseurs, partenaires…). Le cycle de vie des produits chez Louis Vuitton a donc une ambition précise car chaque produit est fait pour durer d’où l’un des piliers majeures de l’entreprise: Concevoir durablement.Mais il y a aussi un risque notamment la maîtrise des coût du à se développement ainsi que le risque de greenwashing qui entraînerait un risque sur le long terme.

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