Analyse et production du message, l'observatoire de pain.
Par Ninoka • 25 Avril 2018 • 1 491 Mots (6 Pages) • 469 Vues
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Ici on attend des couleurs chaudes. Eh bien ! Pour attirer l’attention et provoquer un nouveau réflexe, j’utilise des couleurs inattendues dans ce secteur d’activité. Cela permet non seulement d’attirer l’attention mais de rajeunir l’image que l’on a du pain et donc d’élargir la cible à des plus jeunes en l’impliquant dans le monde actuel.
L’annonceur adopte un positionnement distinctif.
La police de caractères est de type Linéales, sans empattement. C’est une police de caractères très actuelle, très utilisée dans les titres de presse et surtout sur internet pour éviter les vibrations optiques que provoqueraient des empattements. Elle est très lisible et s’adresse à tout le monde. C’est l’objectif de cette campagne : élargir la cible.
• L’analyse des formes.
Une forme ronde qui correspond à la miche de pain et une forme oblongue qui correspond à la baguette. On peut y voir une forme renvoyant à la féminité et à une cible féminine et une forme plus rectiligne correspondant à une cible plus masculine. À nouveau, je décèle ici une volonté d’impliquer les cibles.
B. Question de production et justification : communiqué de presse
1. Résultat attendu
Il faut bien comprendre qu’une production de message sans une justification pertinente ne peut obtenir une bonne note. Aussi, c’est plutôt sur la justification que l’on verra si vous avez bien compris le pourquoi et le comment de votre production.
La justification n’est pas une description de votre production mais l’explication de vos choix créatifs en matière de rédactionnel, de choix iconiques et techniques selon le libellé du sujet. Vous devez dire pourquoi vous avez employé tel verbe, telle police de caractère, telle fonction etc.
La justification se trouve sur une page à part pour être mise en regard avec la production afin que le correcteur puisse évaluer sa pertinence.
Ici on vous demande de rédiger un communiqué de presse et de le justifier. On ne vous demande pas de production graphique ni technique.
2. Éléments de méthodologie
Au brouillon
Je commence par répondre aux questions : qui, quoi, quand, comment, pourquoi, où. Puis je hiérarchise ces réponses selon le modèle de la pyramide inversée. Je pars du plus général (ce qui va intéresser la presse généraliste) au plus spécifique (ce qui va intéresser la presse spécialisée).
J’ai maintenant tous les éléments pour rédiger mon communiqué de presse.
Je récapitule mes connaissances sur le communiqué de presse :
Je sais que le communiqué de presse est un outil des relations presse et que je dois m’adresser à une cible relais que sont les journalistes. Je dois délivrer une information objective dénuée de ton commercial et rester le plus neutre possible (ce qui ne veut pas dire que votre rédaction ne doit pas être plaisante et susciter l’intérêt de ce dernier).
Je concevrai mon titre à la fin de la rédaction de mon communiqué de presse. Et surtout pas de fonction conative, pas de deuxième personne ou d’apostrophe.
Sur ma copie
Je sépare bien la justification de la production.
En effet, il est quasiment illisible de justifier avec des flèches votre production.
Je structure ma justification. Je ne récite pas un cours sur le communiqué de presse mais je l’applique et je justifie avec ma production.
Je rédige ma production sur une page à part (à l’examen) afin de faciliter la correction.
3. Éléments de réponse
Il ne peut y avoir de corrigé type car chaque attachée(e) de presse a son style mais les spécificités doivent être respectées.
• Spécificités du communiqué de presse
Quoi :
Qui : Quand : Pourquoi : Comment : Où :
la campagne « coucou, tu as pris le pain ? »
l’observatoire du pain
à partir du 26 mai et en trois vagues successives jusqu’en septembre 2013 favoriser le réflexe d’achat quotidien de pain frais
à la manière d’un SMS, par une création moderne et dynamique
via le réseau d’affichage Decaux dans 130 villes et dans 32 000 boulangeries
La cible n’est pas le journaliste mais son lectorat.
Le titre privilégie le quoi, le chapeau privilégie le qui et le quand et le pourquoi. Le chapeau doit faire office de bande annonce de votre communiqué.
Les paragraphes qui suivront développeront ce qui est annoncé et le complèteront. Le communiqué se termina par le où et le comment
• Mentions obligatoires
Communiqué de presse, Date et logo
Contact presse
• Points de justification
Spécificités de l’outil et justification de la date d’envoi Hiérarchisation des informations et lois de proximités adoptées. Justification textuelle
Ton
Stylistique
Lexique
Toute production sera acceptée tant qu’elle est cohérente avec les spécificités du support, pertinente dans l’information délivrée et justifiée
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