Yves sans logement

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de les faire sortir et donc de ne faire louper aucune information pour les population qui seront amené à la voir.

En deuxième plan on voit une photographie, celle d’une personne sans-abri je vais vous la décrire rapidement alors c’est une photo prise de jour dans une rue de ville on y voit donc une personne sans domicile fixe qui semble dormir, on ne voit pas son visage, des éléments nous marque directement comme le fait qu’il ne porte pas de chaussure et le fait qu’il dorme sur un simple morceau de carton il est donc dépourvu de tout confort, le fait de le placer juste derrière le titre est en contradiction total car la typo fait directement penser au luxe alors que l’image elle montre la réalité et la misère dont ces personnes sont confronté au quotidien.

Il faut savoir que le mot “YVES SANS LOGEMENT” est un jeu de mot qui représente l’une des missions de l’association. Yves Sans Logement est là pour sensibiliser à l’hébergement.

Cette campagne a été placardée à Paris dans les rues du centre, du nord et du nord-est principalement. Environ 1 000 affiches d’un mètre sur 75 centimètres ont été imprimées.L’association a préféré l’affichage libre plutôt que des réseaux d’affichage plus traditionnels en raison du coût, mais aussi de la symbolique. Si l’affichage avait commencé le 29 avril, c’est parce que chaque année à partir du 31 mars des centaines de places hivernales ferment dans les centres d’hébergement. C’est à cette période que de nombreux sans-abris se retrouvent à nouveau à la rue.

Ces affiches ont été collées sans autorisation préalable car l’association n’avait pas les moyens de financer une campagne classique. Elles ne sont pas restées longtemps en place, pendant 10 jours environ, mais le geste est symbolique et porteur d’espoir, et nous verrons après que les réseaux sociaux ont fortement participé à la faire connaître.

III/ Les objectifs.

L’objectif de cette campagne est ainsi d’utiliser des marques mondialement connues pour rendre visible l’invisible, ces sans-abris croisés dans l’espace public et que personne ne voit vraiment", rapporte-t-elle. Aurore a pour objectif de montrer qu’il n’est pas normal de banaliser la présence des SDF car nous passont devant eux chaque jours, et que leur présence ne nous choque plus. En réalité, son objectif était de créer donc un paradoxe entre marque de luxe et pauvreté.

L’association Aurore déclare bien utiliser la notoriété de la marque Yves Saint Laurent afin de mettre en évidence la cause des sans-abris, et non de faire culpabiliser les passants pour autant..

Chaque personnage de cette campagne et le jeu de mot autour de son nom incarne l’une des missions de l’association. Yves Sans Logement est au sujet de l’hébergement, et les deux autres affiches “Jean Paul Galère” et “christian dehors” parlent de soins et d’insertion. En bref, chaque objectif de la marque est incarné par l’un des trois SDF.

IV/ Les cibles.

En terme de cible cette campagne ne vise pas une partie de la population précisément mais souhaite toucher l’ensemble des personnes que ce soit des jeunes ou des personnes plus âgées, des femmes des hommes, puisque tout le monde peut être touché par cette cause. On pourrait quand même dire qu’elle vise les citadins car elle ne sera affiché que dans les villes mais avec les réseaux sociaux celle-ci à été vue par une population beaucoup plus large. Le but comme dit précédemment est de sensibiliser la population à la détresse d’autres personnes qui les entourent au quotidien.

V/ Les résultats.

1/ Les conséquences

La campagne a largement dépassé les frontières de la rue, car à peine une semaine après que les affiches aient été placardées, la campagne a suscité beaucoup de réactions sur les réseaux sociaux.

Sur Twitter par exemple, elle est décrite comme une idée géniale, une campagne efficace et très percutante grâce à des milliers de tweets. Des hashtags ont été créés pour l’occasion de l’affiche par les utilisateurs.

En terme de chiffre en moins d’une journée, plus de 3,5 millions de personnes ont vu la campagne via les réseaux sociaux.

Cette campagne a eu aussi un relais énorme par la presse, avec des articles très enthousiastes sur la sensibilisation proposée.

Il y a même eu un reportage sur la campagne sur la chaîne LCI

On peut dire qu’Aurore a su surprendre les gens, et a réussi à transmettre un message clair, sa campagne a été un réel buzz.

2/ résultats

Peu d’informations sont disponibles sur les dons aux associations ou aux SDF, mais néanmoins nous avons relevé que la France comptait en 2017 : 130 000 SDF alors qu’en 2016 on en compte 141 500. Le chiffre a donc baissé, mais nous ne pensons pas que la campagne d’aurore soit la seule à l’origine de cette baisse.

(Petite information importante) : Lorsque les personnes faisaient des dons sur le site de l’association un petit message leur était envoyé avec par exemple écrit : Yves a retrouvé un toit, Jean-Paul va mieux et Christian a repris sa vie en main. Cela permet au donneur de savoir que le geste qu’il a fait a eu une conséquence positive sur la vie des personnes dans le besoin.

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