Devoir 3 préparer E1

Devoir n°3 Préparer E1

Exercice 1

1. Selon Edgar Morin, quelles sont les fonctions de la star ?

Cet extrait « Les Stars » vient du livre « Le Seuil » d’Edgard Morin republier en 1972. A travers ce texte, l’auteur nous montre plusieurs fonctions de la star ; Dans un premier temps la star participe au rôle de purification esthétique qui est celui de tout spectacle, c’est-à-dire qu’elle participe à une contemplation ou à une sublimation à son égard. Ensuite, il parle des stars qui guident nos faits et gestes ainsi que l’influence sur la mode, donc persuadent le mécanisme. La star devient nourriture de rêve donc elle concentre toute l’attention et fixe des obsessions Dans un second temps, Morin dit que celle-ci devient la star publicitaire c’est-à-dire qu’elle incite efficacement à s’identifier à elle. L’auteur nous persuade alors que la star fait rêver et fantasmer les individus. Cette identification est une construction de l’imagination mais découle sur des conséquences sur le comportement des spectateurs et individus. Nous pouvons parler aussi de la starification. La star est devenue la garante de produit, qui permettront au spectateur, puis aux consommateurs de s’identifier partiellement à elle. « Les identifications imaginaires sont elles-mêmes ferment d’identifications pratiques ou mimétismes » selon Morin. La star est celle qui lance les modes. En dernier, l’auteur souligne que la publicité relance les mécanismes d’imitation car par exemple un individu aura envie d’acheter le même produit du quotidien que celui que la star utilise dans sa publicité.

1. Comment les publicitaires peuvent-ils jouer sur la starification ? Vous répondrez en un développement argumenté en au moins trois points, illustrés par des exemples de campagnes, à l’exclusion de celle proposée dans l’exercice 2.

Dans la société de communication et de consommation, les publicitaires se joue de l’image de stars très connu mais ont aussi la possibilité de starifier, donc d’élever au rang de stars, des individus qui n’étaient pas célèbres avant de se mettre en avant dans les spots publicitaires qui les mettent en scène comme la téléréalité. Premièrement, nous mettrons en valeur le fait de faire vendre un produit, promouvoir une marque ou une cause. Dans un second temps, nous parlerons des stars en vogues que des publicitaires prennent dans leurs publicités pour influencer les consommateurs. Enfin, nous évoquerons le cas des sponsorings des stars.

1. Vente d’un produit ou promouvoir une marque

Le métier de publicitaire consiste à faire vendre un produit, promouvoir une marque ou une cause. Chaque agence, chaque publicitaire développe des techniques simple et utilisent de nouvelles technologies. Bénéficier d’une célébrité pour assurer le succès de ses produits ne date pas de l’époque contemporaine. A l’air du numérique ou plutôt de l’hashtag les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram ou encore Snapchat ont leur place pour ainsi promouvoir une marque ou une cause car la nouvelle génération ne jure que par cela et ainsi écoutent les conseils de leur bloggeur(se) préférer qui ont déjà tester ou ont des partenariats rémunérer avec la marque. Ceci s’avère très efficace en termes de promotion d’un produit.

De plus, un nouveau concept de promotion est arrivé « Le personal branding » qui consiste à créer et à gérer sa marque personnelle. En gros, c’est se considérer soi-même comme une marque et se promouvoir. Les techniques du brand marketing et de la publicité sont donc appliquées à une personne.

Les émissions télévisées tels que « Les reines du shoppings » peuvent aussi incités les consommateurs à acheter des produits qu’ils aimeront avoir.

La starification de certaines marques peut s’avérer utile mais d’autres n’en ont pas besoin comme Apple qui n’utilisent pas dans leur communication publicitaire de stars mais starifie leur produit.

1. Utilisation d’une star en vogue

Une célébrité en vogue fait vendre dans le secteur de la communication. C’est pour cela que des stars tels que Julia roberts fait la publicité du parfum « la vie est belle » ou encore dans des clips musicaux de Maitre Gims, celui-ci présente un produit de la marque JBL qui est aussi un produit du quotidien. De plus, il y a le célèbre acteur George Clooney fait la pub des capsules Nespresso ou encore le footballeur Antoine Griezmann, faisant la pub pour le déodorant puma. Les célébrités permettent aussi de faire connaître des causes et ainsi récolter un maximum d’argent pour celles-ci comme Zinedine Zidane et ELA, et peuvent montrer que les stars et les célébrités savent mettre leur notoriété et leur image au causes qui leur tiennent à cœur.

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