EC role de l'état et le fonctionnement du marché

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marché. Selon la typologie de Stackelberg, deux objectifs en terme de structure de marché peuvent être mises en évidence : le monopole et l’oligopole. L’objectif de l’entreprise est de réduire sa concurrence. En effet, sur un marché concurrentiel, les entrepreneurs sont nombreux, et aucun ne dispose du pouvoir d’imposer son prix aux consommateurs: les entreprises sont "preneuses du prix" issu de la confrontation de l’offre et de la demande sur le marché ("price takers"). Dans une situation de monopole, les entreprises deviennent "faiseuses de prix" ("price maker") : l’unique entreprise peut imposer son prix aux consommateurs en l’absence de concurrence. Le monopole peut être principalement obtenu de trois manières différentes : l’innovation, le dumping et la mise en place de barrières formelles ou informelles à l’entrée de nouveaux concurrents sur le marché. En développant de nouveaux produits ou de nouveaux procédés, une entreprise peut parvenir à dégager une marge de profit plus importante. On parle alors de rente de monopole. Celle-ci est temporaire, le temps que les concurrents finissent par rattraper leur retard et parviennent à produire à leur tour des produits similaires. Ainsi, Apple compte de nombreux concurrents sur le marché des tablettes tactiles (Samsung, Sony...). Le dumping consiste à vendre ses produits en dessous du prix du marché, voir en dessous de ses coûts de production. L’entreprise "prédatrice" peut ainsi parvenir à éliminer ses concurrents. Une fois la pression de la concurrence neutralisée, elle pourra à nouveau augmenter ses prix et rentabiliser son investissement initial. Enfin, une entreprise dominant un marché peut empêcher ses concurrents d’intervenir sur son segment d’activité, en les dissuadant ou en les empêchant de le faire. Ainsi, Microsoft a développé une série de logiciels ne fonctionnant que sur Windows. De la même manière, l’entreprise peut chercher à préserver sa domination sur un marché en mettant en place des capacités excédentaires de production. En cas d’entrée sur le marché de nouveaux concurrents, elle peut ainsi accroître brutalement sa production en réalisant des économies d’échelle et en diminuant ses coûts de production. L’entreprise est alors en capacité de diminuer ses prix, privant ses concurrents d’accès à toute source de profit. L’oligopole résulte également de la volonté des entreprises de diminuer la pression de la concurrence afin de s’octroyer un pouvoir de marché. Deux procédés peuvent être mis en place : le rachat ou la fusion d’une entreprise avec ses concurrents, ou l’entente sur un prix commun à l’ensemble des acteurs du marché. Ce faisant, plusieurs entreprises peuvent accroître leurs prix sans craindre aucune concurrence. Ce procédé est puni par la loi. Ainsi, la Haute Autorité de la Concurrence a condamné les plus gros opérateurs français de téléphonie mobile (Bouygues, SFR et Orange) pour s’être entendus autour d’un prix commun sur leurs produits en France en décembre 2005.

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